経営幹部の意見を一蹴！Z世代の声からつくった「キラキラドンキ」が絶好調の理由

2022/08/09 05:50

ドン・キホーテ DCS report 新業態 PPIH（パンパシフィック・インターナショナルHD）コスメ・化粧品市場 22年8月1日・15日合併号　トライアルカンパニー

取材・文：松尾友幸（ダイヤモンド・チェーンストア記者）

パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（東京都／吉田直樹社長）傘下でディスカウントストア（DS）を展開するドン・キホーテ（同）は近年、特定のカテゴリーに特化した専門店の開発を加速させている。そんな同社が2022年5月3日にオープンしたのが、Z世代をターゲットにした「キラキラドンキダイバーシティ東京プラザ店」（東京都江東区：以下、キラキラドンキ）だ。本稿では、キラキラドンキのコンセプトや売場づくり、商品構成などを解説する。

キラキラドンキダイバーシティ東京プラザ店外観

**店舗概要**
●所在地：東京都江東区青海1-1-10 ダイバーシティ東京プラザ2階
●営業時間： 10：00～21：00
●開店日： 2022年5月3日
●売場面積／駐車台数： 287.04㎡／1400台（施設共有）
●アイテム数：約6000アイテム

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コンセプト決めからZ世代が関わる

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取材・文

松尾友幸 / ダイヤモンド・チェーンストア記者

1992年1月、福岡県久留米市生まれ。翻訳会社勤務を経て、2019年4月、株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア入社。流通・小売の専門誌「ダイヤモンド・チェーンストア」編集部に所属。主に食品スーパーや総合スーパー、ディスカウントストアなど食品小売業の記者・編集者として記事の執筆・編集に携わる。趣味は旅行で、コロナ前は国内外問わずさまざまな場所を訪れている。学生時代はイタリア・トリノに約1年間留学していた。最近は体重の増加が気になっているが、運動する気にはなかなかなれない。

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