店舗数は20店超に！クイックコマース「Yahoo!マート」の勝算と今後の戦略

2022/11/16 05:50

DCS report LINEヤフー 22年11月15日号　値上げ時代の新価格戦略！アスクル出前館 Zホールディングス

取材・文：大宮弓絵（ダイヤモンド・チェーンストア副編集長）

Zホールディングス（東京都：以下、ZHD）グループのヤフー（同）、アスクル（同）、出前館（同）の3社共同で、2022年1月に本格スタートしたクイックコマース（Qコマース）サービス「Yahoo!マート by ASKUL（」以下、Yahoo!マート）。22年度中に東京23区全エリアでの展開をめざしサービスを拡大している。国内でもQコマース事業者が増加するなか、Yahoo!マートの特徴や現在の利用傾向、さらには今後の戦略について取材した。

テスト段階から「出前館」で売上1位に

Yahoo!マート代々木上原店 — Yahoo!マートは現在、21店まで店舗を拡大している。写真は来店型店舗の1つ「代々木上原店」（東京都渋谷区）

　Yahoo!マートのサービス形態は、フードデリバリーサービス「出前館」のプラットフォーム上に出店。アスクルの調達網を生かし、同社がBtoC向けEC「LOHACO（ロハコ）」で扱う食品や日用品を中心に販売する。

　配送を担うのは出前館の配送員だ。Yahoo!マートの倉庫（店舗）から約2～3㎞を基本商圏に、受注後、店舗で商品を受け取り、自転車やバイクで、最短15分ほどで商品を届ける。現在、最低注文金額はとくに設けていない。配送料金は店舗により異なり、1回ごとに200円～420円（税込：以下同）だ。

　ZHDが同サービスを開始した背景について、ヤフーでリテールEC事業本部長を務める輿水宏哲氏は「買物において『欲しいものが欲しい時に手に入る』という体験価値は高く、ZHDでもかねてより挑戦したい領域だった」と話す。

　そうしたなかコロナ禍での宅配ニーズの高まりを受け、まずは21年7月から食品や日用品を即時配達する実証実験を行った。すると、10月から2カ月間で月間注文数が

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DCS report LINEヤフー 22年11月15日号　値上げ時代の新価格戦略！アスクル出前館 Zホールディングス

取材・文

大宮弓絵 / ダイヤモンド・チェーンストア副編集長

1986年生まれ。福井県芦原温泉出身。同志社女子大学卒業後、東海地方のケーブルテレビ局でキャスターとして勤務。その後、『ダイヤモンド・チェーンストア』の編集記者に転身。

最近の担当特集は、コンビニ、生協・食品EC、物流など。ウェビナーや業界イベントの司会、コーディネーターも務める。2022年より食品小売業界の優れたサステナビリティ施策を表彰する「サステナブル・リテイリング表彰」を立ち上げるなど、情報を通じて業界の活性化に貢献することをめざす。グロービス経営大学院経営学修士

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