サンエーPARCOを迎え撃つイオンモール沖縄ライカム 食品売場レポート

Tweet

Pocket

2019年6月、沖縄小売最大手のサンエー（沖縄県／上地哲誠社長）は、百貨店大手のJ.フロント リテイリング（東京都／山本良一社長）傘下でファッションビルを運営するパルコ（東京都／牧山浩三社長）と協業して「サンエー浦添西海岸PARCO CITY」（沖縄県浦添市：以下、サンエーパルコシティ）をオープンし、業界内で注目を集めた。しかし、県内にはすでにサンエーパルコシティと同規模の大きさを誇るショッピングモール「イオンモール沖縄ライカム」（沖縄県中頭郡北中城村：以下、イオンライカム）がある。サンエーパルコシティの食品売場は総菜に注力したほか、地元商品とともに高品質な商品の品揃えを強化することで差別化を図っていた。その一方、イオンライカムの食品売場はどのような取り組みを行っているのか。本記事では、オープンから約5年が経過しようとしている同施設の食品売場の現在の売場づくりを中心に解説する。

サンエーパルコシティの食品売場についての記事はこちら

“沖縄リゾート”を体現した巨大商業施設

　那覇空港からクルマを約40分走らせると、まるで巨大なリゾート施設のような建物が見えてくる。屋根は沖縄の伝統的な家屋に見られる「赤瓦」をイメージしたデザイン。駐車場内ではヤシやガジュマル、デイゴなどの南国ならではの木々が風に揺れ、入口には沖縄で古くから伝えられている魔除けの守り神「シーサー」の像が立っている。“沖縄らしさ”が前面に打ち出されたその雰囲気は一見するとホテルを彷彿とさせるが、ここは15年4月に開業したショッピングモール「イオンライカム」だ。

　同施設には、現在約240店舗のテナントが入居している。イオンライカム全体の運営を統括しているのは、国内小売最大手イオン（千葉県／岡田元也社長）傘下のイオンモール（千葉県／吉田昭夫社長）。施設内にある「イオンスタイルライカム店」は、イオン琉球（沖縄県／佐方圭二社長）が運営している。

イオンリカーの売上高構成比は既存店の約2倍！

　イオンスタイルライカム店は、総合スーパーとして食品や化粧品、医薬品、衣料品、生活雑貨などを幅広く取り扱っている。売場は建物2～4階のフロアの一部で構成されており、合計の売場面積は約6000坪。2階が食品と化粧品・医薬品、3階が衣料品と生活雑貨、4階が子供用品売場となっている。

　このうち食品売場のアイテム数は約9500アイテムで、売場面積はイートインスペースを含め約1800坪となっている。そのなかでとくに好調なのが、県内最大級の大きさを誇るイオンの酒類専門店「イオンリカー」で、地元住民だけでなく観光客からの支持も高いという。

　売場では琉球名物の泡盛を多く品揃えしているほか、高級なワインやウイスキーが外国人観光客に好評だ。ときには80万円もするようなワインのセットが売れることもあるという。食品売場に占めるイオンリカーの売上高構成比は既存店で約7～8％だが、イオンスタイルライカム店では約15％とほぼ2倍となっている。

参考になった