購買データから上位20品目を抽出、分析!万代の売れ筋総菜とは

協力:リサーチ・アンド・イノベーション取締役営業本部長:山田護
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万代1280

生鮮3品とともに、品揃えの充実や品質向上によりお客の支持を集めている万代の総菜。では、実際にお客はどのような商品を購入しているのか。買物データの収集・分析・提供を行うリサーチ・アンド・イノベーション(東京都)の協力のもと、総菜商品の販売ランキングを作成し、売れ筋商品を分析してみた。
※文中・表中の価格はユーザー購入時の本体価格

「コロッケ」が2位以下を圧倒!

 マーケティングリサーチ大手インテージ(東京都)傘下のリサーチ・アンド・イノベーションは、購入した商品のバーコードとレシートを撮影・アップすることでポイントが貯まる「レシートがお金にかわるアプリCODE」を運営する。登録ユーザー数は300万人超、月間の商品登録数は4000万点、購入者の口コミ件数は累計6200万件に上る。今年1月からは、同アプリから得た購買データを、「買いログ 生鮮・惣菜データ」として企業向けに提供するサービスも開始した。

 本稿では、「買いログ 生鮮・惣菜データ」をもとに万代の総菜商品の販売ランキングを作成。購入したユーザーのコメントも抽出した。なお、対象期間は2023年3月13日~6月11日の13週間で、同期間内に「CODE」に情報がアップされた商品の点数をカウントしている。そのため季節商品や期間限定商品、現在は終売となっている商品も含まれる可能性があることに留意されたい。なお金額は中央値。

万代西宮今津店外観
「買いログ 生鮮・惣菜データ」をもとに万代の総菜商品の販売ランキングを作成。

 さて、ランキング第1位となったのは、「北海道産じゃがいもの牛肉コロッケ」(258円)だ。期間内の販売点数は4655で、2位以下に大差をつけた圧倒的なヒット商品である。ユーザーからのコメントでは、「あと一品欲しいなと思うときによく選んで買っています。ホロリと甘くておいしいので気に入っています」(40代女性)、「近所に有名なお肉屋さんがありますが、個人的にはそこのコロッケより甘味があって、何もつけなくてもおいしい」(50代女性)など、じゃがいもの甘さを評価する声が多く寄せられている。コロッケは多くの食品スーパー(SM)の総菜において唐揚げと並ぶ売れ筋の1つだが、万代は素材にこだわった丁寧な商品づくりで手堅く支持を集めているようだ。

 続いて第2位は

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