オーケー、ロピア、ドンキ、スーパー3店舗 超激戦区調査で判明、業態間の価格差が縮小?
SM3店舗とDS型3店舗が至近激突! 業態間の価格差は縮小傾向に
2019年10月の消費増税に加え、コロナ禍による不景気の到来で、消費者はますます節約志向を高めることが予想される。そうしたなか、「ドン・キホーテ」などのディスカウントストア(DS)に加え、「オーケー」や「ロピア」といったディスカウント系食品スーパー(SM)など、価格訴求型の店舗の存在感が増している。本稿では、神奈川県川崎市宮前区の東急田園都市線「宮崎台」駅周辺を調査し、価格訴求型店舗の優位性について探ってみた。(調査日:2020年10月11日)
6店舗の戦略
地域いちばんの低価格をめざすオーケー

所在地:神奈川県川崎市宮前区宮前平3-1-2
オープン日:2020年3月4日
売場面積:1563.72㎡
営業時間:8:30~21:30(通常時)
駐車台数:71台
今回調査を実施した東急田園都市線「宮崎台」駅周辺は、マンションなどの集合住宅や一戸建ての開発が進むベッドタウンとして、近年発展しているエリアだ。「オーケー宮崎台店」「ロピア馬ま 絹ぎぬ店」「ドン・キホーテ東名川崎店」というDS志向型の3店舗と、「ライフ宮崎台店」「東急ストア宮崎台店」「いなげや川崎宮前平駅前店」というSM3店舗が競合する激戦区でもある。
まずはDS志向型の3店舗から見ていこう。オーケー(神奈川県/二宮涼太郎社長)はEDLP(エブリデー・ロー・プライス)を掲げ、首都圏のディスカウント系SMとして近年その地位を盤石なものにしつつある企業だ。同社の価格政策は、日配、加工食品、酒、菓子等で競合店の価格に徹底的に対抗するというもので、常に地域いちばんの低価格をめざしている。さらに、酒類を除く食品の本体価格から「3%相当額」の割引を受けることができる独自の会員プログラム「オーケークラブ」を展開しているのも特徴だ。
そんな同社が20年3月に出店したのが、オーケー宮崎台店である。同店は「宮崎台」駅から徒歩約3分の場所にある。商品は基本的にナショナルブランド(NB)で売れ筋を中心に構成されている。ただし、醤油はヤマサ醤油、パスタは日本製粉など、1つのメーカーに商品を絞っているカテゴリーもあるほか、大半のSMで取り扱っているネスレ「ゴールドブレンド80g」や伊藤園「お~いお茶2ℓ」、「コカ・コーラ1.5ℓ」といった売れ筋商品は取り扱っていないなど、独特の商品構成となっている。
価格面では、




1店まとめ買い時代を制する仕組みと取り組み「ディスカウンティング」 の新着記事
-
2020/11/13
一時は苦戦の米大手DSターゲット その復活の立役者「DX」で何が変わったのか? -
2020/11/13
コロナ禍でも絶好調のダラー・ゼネラルとダラー・ツリー
低所得者層がターゲットゆえに引き起こす社会問題とは? -
2020/11/13
アルディ、リドルだけじゃない!欧州の注目DS、ペニーとネットーを知っているか? -
2020/11/12
世界中の小売業が恐れる!最も価格競争力のあるHDS、アルディの最新戦略 -
2020/11/12
最強の小売業、ウォルマートが競合対策のディスカウントをもはや必要としなくなった理由 -
2020/11/12
アルディを猛追するHDSのリドル デジタルテクノロジーで差別化を図る!
この特集の一覧はこちら [14記事]

ドン・キホーテ,ロピア,オーケーの記事ランキング
- 2025-02-08オーケー関西2号店 アンダー300坪小型店でみせる凄みと進化
- 2025-01-29愛知県内のNSC核店舗!「ロピア半田店」売場レポート
- 2025-02-10イオン、ドンキと駅前で激突! 「ロピア半田店」の売場を徹底解説
- 2025-01-15「一体感」を抱かせる売場づくりに注目!「ロピア茨木東太田店」の売場レポート
- 2025-02-06「STORE OF THE YEAR 2025」開催 投票は2月12日まで!
- 2024-12-14コンサル、業界関係者が語る「オーケーが関西で成功するか?」「競合がとるべき対策」
- 2025-02-07オーケーVS ライフVS 万代 関西・高井田エリア調査で分かった3 社繁盛の理由
- 2025-01-06高密度の都市立地に出店! 「ロピア茨木東太田店」の売場を調査
- 2025-01-31週刊スーパーマーケットニュース カスミ、ご当地グルメ総選挙の受賞メニューを商品化
- 2024-11-08怒濤の出店で1兆円が見えたロピア!大きな進化と懸念される副作用とは
関連記事ランキング
- 2025-02-08オーケー関西2号店 アンダー300坪小型店でみせる凄みと進化
- 2025-01-29愛知県内のNSC核店舗!「ロピア半田店」売場レポート
- 2025-02-08ロピアにクルベ 安いだけでは勝てない!ディスカウントスーパーで進む多様化の理由
- 2025-02-10イオン、ドンキと駅前で激突! 「ロピア半田店」の売場を徹底解説
- 2025-01-15「一体感」を抱かせる売場づくりに注目!「ロピア茨木東太田店」の売場レポート
- 2025-02-06「STORE OF THE YEAR 2025」開催 投票は2月12日まで!
- 2024-12-14コンサル、業界関係者が語る「オーケーが関西で成功するか?」「競合がとるべき対策」
- 2025-02-07オーケーVS ライフVS 万代 関西・高井田エリア調査で分かった3 社繁盛の理由
- 2025-01-06高密度の都市立地に出店! 「ロピア茨木東太田店」の売場を調査
- 2025-01-17新フォーマットへの転換加速!マミーマート2025年度の成長戦略
関連キーワードの記事を探す
ハローズ、ラ・ムー、トライアル、ロピアが集結!激戦!明石DS 対決のゆくえ
強烈なディスカウント!カネスエ関西1号店の売場づくりを徹底解説
マミーマートの戦略業態、生鮮市場TOP!の強さと戦略を徹底解説
イオン、ドンキと駅前で激突! 「ロピア半田店」の売場を徹底解説
ロピア、北海道上陸!シーナシーナ屯田の売場づくりと道内成長戦略を徹底分析!
「一体感」を抱かせる売場づくりに注目!「ロピア茨木東太田店」の売場レポート