ニューヨークに商品本部新設！グローバルトレンドで世界に勝負するジーユーの戦略とは
ニューヨーク店で特に人気を集めたのが、グローバルなトレンドを捉えつつも、低価格でデザイン性にこだわった商品だ。特に「スーパーワイドパンツ」「マルチウェイニット」「ヘビーウェイトスウェット」などは、他店舗でも好調な売れ行きを見せた。
こうしたことから、23年秋冬ではシーズンテーマとして「ＵＲＢＡＮ ＥＸＰＬＯＲＥＲ」を掲げ、「テック素材」「ユーティリティ」など、グローバルトレンドであり、かつ機能性や実用性を重視した商品を発売する。
「パラシュートカーゴパンツ」（税抜2990円）は、ウエストと膝にタック（ひだ）を入れて、シルエットで立体感を表現した。秋冬の新作として７月のシーズン立ち上げ時から販売を始めているが、コーディネート次第では年間を通しての着用も可能という。
「パフィータッチニット」（同1990～2990円）は起毛した糸を使い、柔らかく、肌ざわりの良い着心地にこだわった。カーディガン（ショートサイズ、オーバーサイズ）やポロセーターなど全７種類を展開しており、上下で様々な着こなしの組み合わせができる。
また、今シーズンからクリエイティブデザインに迎えたのが、デザインスタジオの「ＹＡＲ」。アートディレクターやグラフィックデザイナーの集団で、アイナ・ジ・エンド、RADWIMPS、AJICOなど名だたるアーティストのアートディレクションや映像制作を手がけてきた。ジーユーの販促物やオンラインストアなどに、世界地図をモチーフとしたオリジナルのデザインを提供する。
イメージキャストも7年ぶりに刷新した。起用したのはティーンエージャー向けのファッション誌「Seventeen」で専属モデルを務め、「東京ガールズコレクション」に出演する茅島みずき氏と、TikTokで700万人以上のフォロワーを誇り、22年、Forbes JAPAN 30 UNDER 30 2022日本発「世界を変える30歳未満」に選出された大平修蔵氏の2名だ。店頭やオンラインサイトで広告・販促物を中心に出演予定という。
今後は中国・台湾・香港など既に店舗があるアジア圏での出店を増やす予定で、さらに現在はポップストアを展開するニューヨークにおいても、正式出店を検討中だ。
グローバルに事業を展開する上での自社の強みについて、柚木社長は「トレンド、品質、価格の3つを常に世界一のレベルで目指している。どの商品も組み合わせがしやすく、日常的に気軽に楽しめるファッションブランドでありたい」と語った。
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