ガーデニング肥料部門第１位は　ハイポネックスジャパンのヒット商品に！

2023/03/14 13:30

ダイヤモンド・ホームセンター編集部

マーケット＆プロダクト

マグァンプKに殺虫成分を配合
肥料用途を打ち出し、農薬使用のハードルを下げる

　ハイポネックスジャパンが2022年に上市した「虫を予防するマグァンプD」は、発売以来約60年の実績を誇り、元肥のトップブランドとして市場をけん引する「マグァンプＫ」に、優れた殺虫成分ジノテフランを配合した、「肥料＋殺虫剤」だ。商品名にあるアルファベット「D」は、ジノテフラン（Dinotefuran）、害虫からのディフェンス（Defense）、肥料と農薬のダブル効果（Double）の頭文字から採用している。

　同商品は、認知度の高い「マグァンプK」の肥料としての用途を打ち出しながら、ユーザーの農薬使用の心理的なハードルを下げることを目的に、21年の5月にプロジェクトを立ち上げて開発に着手した。容量（200g）に対して値ごろ感のある価格と、汎用性の高い適用植物、使いやすい性状、ばらまくだけの手軽な散布方法といった商品設計を行った。なお、殺虫成分が含まれているため、5gの計量スプーン付きとした。

　パッケージには、「マグァンプK」と同じロゴを使用しながら、適用作物の花や野菜のイラストをプラスし、全体では「マグァンプK」と差別化し、若年層にも親しみやすいデザインを採用。売場で目立たせることで、肥料＋農薬の新しい需要獲得を図った。

　害虫発生前からの予防に使用できること、肥料と殺虫の効果が約1カ月間持続すること、においが少ないこと、そして花・野菜・観葉植物に使用できるという商品特長もあり、流通での評価は高く、肥料売場だけではなく、農薬売場や催事コーナー、植物売場などの多カ所展開を行うところも多かった。