「LG21無添加」、胃への効果を具体的に訴求、テレビCMやSNSで情報を発信
2000年3月の発売以来、ヨーグルトの新たな価値を提供してきた「明治プロビオヨーグルトLG21」。23年目となる今年12月6日に機能性表示食品へとリステージする。具体的な機能訴求で新たなユーザー獲得を図る。
余計なものを摂りたくない人へ〈無添加〉を提案
胃に着目して選び抜いた「LG21乳酸菌」を使用した「明治プロビオヨーグルトLG21」。すっきりとした甘さの〈レギュラータイプ〉に加え、低脂肪タイプの〈低脂肪〉、砂糖不使用でほのかな甘さの〈砂糖不使用〉、アロエ葉肉を加えた〈アロエ脂肪0〉などラインアップを広げてきた。
近年は健康意識の高まりにより「余計なものは摂りたくない」というニーズが高まっていることから、「LG21」では2022年4月から砂糖・甘味料不使用の〈無添加〉を発売。「砂糖や甘味料を気にすることなく毎日続けやすい」と好評だ。健康意識の高い人をターゲットに訴求する。
この春には約2年ぶりに「LG21」のテレビCMを投下。藤原竜也さんを起用して、胃の健康を意識することを訴求した。ヨーグルト市場はコロナ特需の反動もあり厳しい状況が続いているが、テレビCM投下以降「LG21」は、前年を超えて推移している。
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ダイヤモンド・リテイルメディア 流通マーケティング局 / 株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア
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