三菱食品が推進するリテールメディアネットワークの最大の強みとは
「次世代食品流通業への進化」をビジョンに掲げる食品卸大手の三菱食品(東京都/京谷裕社長)は、2022年3月期に経常利益252億円の過去最高益を上げた。30年度をめどに経常利益300億~350億円をめざす同社は、新たな成長領域への投資に力を入れる。その成長投資先の1つが「データ×デジタル(DD)マーケティング」事業だ。
「三菱食品流のリテールメディア」
DDマーケティングとは、文字どおり、データとデジタルマーケティングを掛け合わせることを意味する。
三菱食品は、メーカー約6500社と小売企業(外食なども含む)約3000社との取引を通じて数万品目の商品を全国の16万店舗に届け、この取引から年間12億件の取引データを得ている。この膨大なデータに、リテールサポート業務を通じて培った生活者理解の知見を融合させ、広告や販促、売場展開の提案、それらの効果の検証までを行う。これを消費者との次のコミュニケーションに生かす活動として、三菱食品ではDDマーケティングと呼んでいる。
DDマーケティングはリテールメディアとして機能するだけではなく、販促や売場展開の打ち手までを活動領域にする。三菱食品のマーケティング開発本部長を務める小山裕士執行役員は「三菱食品流のリテールメディアだ」と語る。
続けて、「これまでも小売業のID-POS(販売時点情報管理)を預かり、分析をし、マーチャンダイジングの提案やCRM(顧客関係管理)の施策につなげるといったリテールサポートを行ってきたので、もともとデータを分析する素地はあった。DDマーケティングでは、そのデータ分析力をメーカーと小売業の間の新しいコミュニケーションに昇華させた」と説明する。
11年に食品卸4社が経営統合して誕生した三菱食品は、全国に取引先を持つ「フルエリア」、あらゆる食品小売業態を帳合先に持つ「フルチャネル」、すべての食品の商品群を取り扱う「フルカテゴリー」であることが特徴だ。三菱食品が得る俯瞰的かつ詳細なデータを駆使して課題の抽出や解決策の提案を行う点が、DDマーケティングの要となる。三菱食品は現在、同事業において小売企業とメーカー、それぞれに対するソリューション担当など総勢
日本の卸売業150社ランキング2023 の新着記事
-
2023/11/01
荒木章社長が語るトモシアホールディングスの戦略とは -
2023/11/01
日本アクセス新社長、服部真也氏が語る新たな成長戦略と2024年問題への対応 -
2023/11/01
三菱食品が推進するリテールメディアネットワークの最大の強みとは -
2023/11/01
日本の卸売業150社ランキング2023を一挙公開!各社業績は軒並み好調
この特集の一覧はこちら [4記事]
クックパッド(cookpad)の記事ランキング
- 2023-11-01三菱食品が推進するリテールメディアネットワークの最大の強みとは
関連記事ランキング
- 2024-09-11コンビニ売上ランキング2024 業績好調の3強は独自の成長戦略進む
- 2023-11-01日本の卸売業150社ランキング2023を一挙公開!各社業績は軒並み好調
- 2024-09-26上位10社でシェア8割!ドラッグストア市場規模&市場占有率2024
- 2023-01-06グループシナジー創出にセブン&アイとの連携強化……三井物産が描くリテール戦略のすべて
- 2019-10-22ホームセンター売上高ランキング!DCM、カインズ、コメリ…各社戦略を解説
- 2024-09-26コンビニ業界、上位企業シェア率ランキング2022、2023!
- 2023-11-02徹底分析!ロピアVS トライアル、福岡生鮮ディスカウント頂上決戦の勝者
- 2024-06-26上場全19社が増収!ドラッグストア決算ランキング2024
- 2024-09-12逆風続くもカインズは好調!ホームセンター売上高ランキング2024
- 2024-09-3048兆円市場の各社のシェアがわかる!食品小売、市場規模&占有率2024!
関連キーワードの記事を探す
5兆円台に回復!縮小続いたGMSの市場規模&市場占有率2024
コンビニ業界、上位企業シェア率ランキング2022、2023!
上位10社でシェア8割!ドラッグストア市場規模&市場占有率2024
ファミマ、好調リテールメディアのさらなる拡大に向け新サービスを開始!
生協・小売の枠超えた、コープさっぽろ新規事業の中身とねらいとは
【NRF APAC】リテールメディア市場を成功に導くためのポイントと課題とは