乳酸菌飲料市場、「睡眠の質向上」など機能を訴求した商品がヒット
健康志向の高まりに加え、乳酸菌の効用に対する理解が深まり、順調に拡大している乳酸菌飲料市場。「睡眠の質向上」や「腸内環境改善」「骨密度を高める」など、健康を訴求した商品が次々に発売されており、市場を賑わせている。
金額・数量PIともに大きく伸長
KSP-POSデータの乳酸菌飲料の期間通算(2023年4月~24年3月)の金額PIは、9491円で対前年同期比24.4%増、数量PIは43.07で同14.6%増と、金額・数量ともに大きく伸長した。月別金額PIではすべての月で2ケタ増となっており、とくに4~11月までは前年の20%以上の伸びとなった。数量PIでは4~11月まで2ケタ増となったが、12月以降は前年割れだ。乳酸菌飲料は毎日の習慣にしている人が多いことから、季節的な要因はなく、年間を通して安定した需要となっている。
![乳酸菌飲料イメージ](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2024/05/iStock-1310916021.jpg)
コロナ以降、健康志向の高まりにより、健康を訴求した乳酸菌飲料が好調で、爆発的なヒット商品となったのが、ヤクルト本社の「Y1000」だ。生きて腸まで届く「乳酸菌シロタ株」がヤクルト史上最高密度の1本(100ml)に1000億個入った乳酸菌飲料。機能性表示食品で「ストレスの緩和」や「睡眠の質向上」の機能を訴求している。プロ野球選手の村上宗隆さんや作詞家の秋元康さん、歌手のMISIAさんを起用したテレビCMを投下している。
同様に「睡眠の質向上・疲労感の軽減」を訴求しているのが、日清ヨークの「ピルクル ミラクルケア」。生きたまま腸に届く「乳酸菌NY1301株」が配合されており、低カロリーですっきりした味わいが特長だ。お笑い芸人のジョイマンを起用してテレビCMでわかりやすく機能を訴求している。現代人が抱える睡眠や疲労感にアプローチした商品は幅広い年齢層から支持され、今後も需要は高まることが予想される。
雪印メグミルクの骨密度を高めるMBP®を配合した機能性表示食品の「MBP®ドリンク」も好調だ。MBP®は、牛乳にごく微量に含まれる希少なたんぱく質で、骨の新陳代謝を担う2つの細胞に働きかけることで、骨からカルシウムが溶け出すのを防ぎ、カルシウムを骨に定着させる。毎日続けやすい糖類オフ・低カロリータイプもラインアップしている。
そのほか、生きて腸まで届く植物性乳酸菌ラブレ菌を配合したカゴメの「植物性乳酸菌ラブレW」も堅調に推移。ラブレ菌はお通じと腸内環境を改善すること、肌の潤いを守るのを助けることが報告されている機能性表示食品。食物繊維や鉄分、カルシウムなどを配合した商品もラインアップしている。
売場活性化のためのMD EDITION の新着記事
-
2024/07/23
ノンアルコール飲料市場、コロナ禍以降健康志向を背景に伸長、RTDタイプやノンアルワインなど味わいも多様化 -
2024/07/09
アイスクリーム市場、価格改定と記録的な猛暑で23年は過去最高を更新 -
2024/07/08
豆腐市場、栄養面の訴求やメニュー提案で若年層のトライアルを促す -
2024/07/08
植物性ミルク市場、さまざまな植物素材の商品が登場 話題化で市場拡大に期待 -
2024/06/24
食用油市場、価格改定と内食機会の高止まりで23年度も市場規模は過去最高を更新 -
2024/06/11
おうちでスポーツ観戦、勝負は前半戦!売り込むべきカテゴリーとは?
この特集の一覧はこちら [134記事]
![売場活性化のためのMD EDITION](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2020/07/MD_edition680-1.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=3b8a04bb04fdbde9717c570230297055)
関連記事ランキング
- 2024-07-01植物性ミルクを愛飲する人に知ってほしいマルコメの新作「米糀ミルク」の正体
- 2024-07-22冷凍食品は「安くて手軽」から「リッチな気分が味わえる」へ
- 2024-07-08植物性ミルク市場、さまざまな植物素材の商品が登場 話題化で市場拡大に期待
- 2024-07-08豆腐市場、栄養面の訴求やメニュー提案で若年層のトライアルを促す
- 2023-04-26「簡便・時短」から「タイパ」へ 急拡大する「タイムパフォーマンス」志向
- 2024-07-23「キリン氷結」が一段と存在感増した「無糖・選べるアルコール度数」の魅力
- 2024-07-162023年秋・冬 売上伸長率ランキング ロングセラーの新規ユーザー獲得が成長につながる
- 2024-05-10トライアルの小型フォーマット「TRIAL GO」の全貌とは
- 2024-06-10コーヒー「ジョージア」が若い男女にも受け入れられるブランドに育った理由
- 2023-12-27スナック菓子市場、家庭内需要は堅調、土産需要やオフィス需要に回復の兆し
関連キーワードの記事を探す
サステナブル商品 小売やメーカーの取り組みが進み生活者の関心も高くなる傾向
店舗サイドから仕掛けるきっかけのひとつとして売場の注目度を高め販売実績向上をめざす
2023年春・夏売上伸長率ヒットランキング!ロングセラーブランドなどのアイテムが上位に
豆腐市場、栄養面の訴求やメニュー提案で若年層のトライアルを促す
植物性ミルク市場、さまざまな植物素材の商品が登場 話題化で市場拡大に期待
アイスクリーム市場、価格改定と記録的な猛暑で23年は過去最高を更新