「節約」だけじゃない！楽天が発表、今夏の4つの物販トレンドとは

2023/07/12 05:55

人気商品・トレンド

中原海渡（ダイヤモンド・チェーンストア記者）

生活防衛意識の高まりで「まとめ買い」が増加

　昨年末から続く物価高も消費トレンドに影響を与えている。「楽天市場」で増加しているのが、同一の商品が複数でセットになっており低単価で購入できる「まとめ買い」だ。同サイトでキーワードに「まとめ買い」を含む商品の23年3～5月流通総額は前年同期から約1.5 倍に伸びており、とくに炭酸水やレトルトカレーなどが好調だという。

　節電意識の高まりにより、冷感グッズの需要も増えている。「楽天市場」上でキーワードに「冷感」を含む商品の23年3～5月流通総額は前年同期の約1.4 倍に伸長した。具体的な商品としては、ベッドに装着する「冷感敷きパッド」や、水に浸して絞るだけでひんやりする「クールタオル」、同様の仕組みで帽子の内側に入れる「ヘッドクール」などがある。ほかにも「風鈴」や、コンセントやUSBに挿すだけで使用できる「ポータブルクーラー」なども好調だ。

　楽天グループが分析する今夏の物販の消費トレンドをまとめると、外出に向けた「外向きの消費」と、自宅で過ごすための「内向きの消費」、推しをアピールするための「推し活消費」、節約意識が表れた「物価高対抗消費」の4つだ。市況の変化が表れた調査結果と言えるだろう。