マスヤの「おにぎりせんべい」、東日本でもヒットの兆し
2024年に発売55周年を迎えるマスヤの「おにぎりせんべい」。三角形のおせんべいを甘塩っぱいしょうゆタレで味付けした関西では誰もが知るロングセラーブランドだ。2023年春・夏 新商品ヒットランキングの大袋(米菓)部門でファミリーパックがNo.1を獲得。親子のコミュニケーションツールとしても全国で支持が広がってきている。
ファミリーパックの発売で、東日本の小売店の配荷率がアップ
1969年7月に誕生した「おにぎりせんべい」。おせんべいといえば当時、丸か四角のものばかりで、マスヤでは他ブランドと差別化するため三角形のおせんべいを開発した。甘塩っぱいしょうゆタレで味付けされ、焼き海苔がふりかけられた「おにぎりせんべい」は、親から子へと受け継がれ、世代を超えて愛され続けているブランドだ。
とくに2枚入りの個包装が14袋入ったファミリーパックは、親子で楽しめるように工夫されている。個包装パッケージには間違い探しやなぞなぞ、クイズ、迷路などが印刷されており、親子で楽しめるコミュニケーションツールとしての役割も担っている。個包装パッケージは全25種類で、飽きずに長く楽しんでもらえるように定期的にリニューアルを行っている。
また、個包装は透明ではなくアルミパッケージで、賞味期限が印字されているので、持ち運びや保存にも便利。これらは東日本も西日本も変わらない顧客のニーズといえる。そのような理由で、30~50代の子供を持つ親から絶大な支持を獲得している。
![マスヤ「おにぎりせんべいファミリーパック」](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/12/dcs231201_091_001.png)
西日本に比べ、認知度の低い東日本だが、ファミリーパックの発売により、東日本の小売店の配荷率も徐々に高まっている。また、10年以上さまざまな施策を講じ、「おにぎりせんべい」の認知度も上がってきている。2019年にマスヤが東京都で自社の認知度調査を行ったところ、40代以下の認知率は7割以上にまで拡大した。
「おにぎりせんべい」は熱狂的なファンが多く、同社ではこうしたファンと交流するための「おにぎり倶楽部」を19年に刷新。約2万人の会員がおり、会員からの意見を聞いて商品開発につなげている。現在、催事向けの商品として定番となっているハロウィンパッケージも、ファンの声から生まれた商品だ。遊び心のあるパッケージなので子供たちに配るお菓子として最適だ。
そのほかにも季節感を演出する季節限定フレーバーも人気で、これまで〈わさび〉や〈マヨしょうゆ〉〈梅しそ〉〈和風カレー〉などを発売している。
![マスヤのファンとの交流サイト「おにぎり倶楽部」](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/12/dcs231201_091_003.png)
2023年春・夏 新商品ヒットランキング の新着記事
-
2023/12/07
マスヤの「おにぎりせんべい」、東日本でもヒットの兆し -
2023/12/04
「濃いめ」ブランドが進化!サッポロビール、新たな業務用サイズ1.8Lペットがヒット -
2023/12/01
デュワーズ、12年リニューアル&エイジド強化で価値を高める -
2023/12/01
健康志向者に支持される、クロレラ食品ハックの「乳酸菌飲料GABA」 -
2023/11/30
2023年春・夏新商品ヒットランキング 家飲み需要や節約志向に対応する商品が上位へ
この特集の一覧はこちら [5記事]
![2023年春・夏 新商品ヒットランキング](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2023/11/RANKING_BANNER_2.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=e0a4532fa9cbe199ebb41d367c180cfa)
関連記事ランキング
- 2021-06-22コロナ禍でも好調なチョコレート市場、小売業は今こそ生活者に寄り添った売場改革を
- 2022-01-07ビスケット・クラッカー市場、巣ごもり需要で伸長する注目カテゴリー 家飲みの新定番としても期待
- 2022-03-10グミ市場、形や色、食感のラインアップが充実 コロナ前超える需要拡大が続く
- 2023-11-24急成長下で見えてきた生鮮ドラッグの課題と限界、スーパーの反撃とは
- 2023-12-02アルビス池田和男社長が語る、中部300億円体制に向けた成長戦略
- 2023-12-05アマゾンレベルに達する米リアル小売の物流戦略
- 2023-12-05平和堂小型新業態「スマート」、5.2 億円で利益を出す売場づくり
- 2021-02-08米菓はコロナ禍による巣ごもり需要で大きく拡大、4~5月の金額PIは2ケタ増に到達!
- 2023-11-17めざすはデジタル発の製菓メーカー! おやつサブスクのスナックミーのユニークすぎる事業戦略
- 2023-11-25ドラッグストアのゲンキーが「生鮮の安さ」で唯一だと自負する理由