サントリー、２ブランドで若年層狙い＝２３年のＲＴＤ戦略

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　サントリーは２８日、缶チューハイなどＲＴＤ（レディー・トゥ・ドリンク）分野の２０２３年戦略を発表し、２０～２９歳をターゲットにした商品展開を進める方針を示した。まずは３月、「ＢＡＲ　Ｐｏｍｕｍ」ブランドの新商品「林檎とジンジャー」を発売。味の種類が豊富な「ほろよい」ブランドの販促も強化し、好みが多様な若い世代の需要取り込みを進める。

　同社のＲＴＤ分野では、２１年４月から１年間の２０～２９歳の顧客数が、前年同期と比べ５％減少し、課題となっていた。一方、市場調査では若年層が「最近１年間で飲むようになったお酒」にＲＴＤを挙げるケースが多いため、２ブランドを軸に若年層へのアプローチを強化する。