所得の高いファミリー層が生鮮品をまとめ買い！レシート調査で分析、ロピアの利用実態とは？

2021/09/27 05:50

解説：辻本崇（mitoriz-dmb本部）
山室直経（mitorizDMB本部本部長）

生鮮を軸とした強烈な価格訴求やボリューム感あふれる大容量商品のラインアップを武器に、関東・関西で躍進中のロピア。実際にロピアでは、どのようなお客が来店し、どのような商品を購入しているのだろうか。レシートデータを活用した消費者調査でその利用実態に迫ってみたい。

ファミリー層に高い支持、際立つ世帯年収の高さ

　ソフトブレーン・フィールド（東京都／木名瀬博社長）は、全国約80万人の消費者モニターによる、日本初のレシートを使った購買証明付き購買理由データベース「マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy（ポイント・オブ・バイ：以下、P O Bデータ）」を有している。月間1100万枚のレシートを収集し、リアル消費者購買データベースとしては国内最大級の規模となる（提携サイトを含める）。

　このPOBデータと協力モニターへのアンケート調査を活用し、ロピアの利用実態に迫ってみたい。2021年8月20～23日、レシート投稿サービス「レシートで貯める」と「レシート de Ponta」の会員5496人を対象に、食品スーパー（SM）の利用動向についてアンケート調査を実施した。

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食品スーパー（SM）ロピアロピア徹底分析

記事執筆者

山室直経 / mitoriz DMB本部本部長

山室直経（やまむろ・なおつね）

神奈川大学経営工学科卒業。パソコンメーカーを経て、米リサーチ会社にてコンサルティング業務を学ぶ。その後、大手家電量販店子会社のパソコンメーカーで経営企画室に従事。計数管理とERP導入による業務改善などのプロジェクトを経験した後、2012年3月ソフトブレーン・フィールド入社、消費者購買データ事業の新規立ち上げを行う。

現在はデータを軸とした事業開発と当社の基幹システムのDX戦略を担う

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