中国発「独身の日」が東南アジアでも活況に　日本企業の戦略どう変わる？

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コロナ禍でも大盛況の「独身の日」流通総額は大手2社で12兆円超!

　11月11日、今年も中国最大のECの祭典である「独身の日」（正式名：天猫ダブルイレブン・ショッピングフェスティバル）が開催された。今年は新型コロナウイルス（コロナ）禍での消費低迷を懸念する声もあったが、巣ごもり需要の取り込みや、海外旅行を断念した中間層を中心に海外ブランドの“オンライン爆買い”を呼び込むなどの戦略が成功。蓋を開ければ過去最高の流通取引総額（GMV）を更新するほどの活況を呈した。

アリババとJD.comだけでGMVは12兆円超え

　アリババ（Alibaba）が公表した今年の独身の日に関する確定数値を確認しておくと、開催規模としては3万1000の海外ブランドを含む25万以上（昨年は約20万）のブランドが出品され、8億人以上（同約5億人）の消費者が参加する過去最大のものとなった。

　最も注目されるG M Vは、

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