ロピア新長田店レポート! 価格比較で浮き彫りとなったロピアの安さ

矢野清嗣
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価格比較で浮き彫りとなったロピアの安さ

 そのほか商圏内には関西地盤の小型ディスカウントストア「サンディ」などもあるが、本稿では「ロピア」「西友」「ライフ」「マルハチ」(以下、店名は省略)の食品スーパー4店舗で価格比較を行ってみた(図表)。

図表●「新長田駅」周辺4店舗の価格比較 筆者作成
※価格指数はロピア新長田を100としたときの数値、●色マーカーは広告商品

●日配品・冷凍食品・アイスクリーム

チェーン名 ロピア 西友 ライフ スーパーマルハチ
店舗名 新長田店 新長田店 西代店 新長田店
牛乳(無調整牛乳)1000mℓ ¥159 ¥175 ¥189 ¥178
明治・ブルガリアヨーグルト プレーン400g ¥139 ¥135 ¥128 ¥138
豆腐メイン商品 ¥59 ¥50 ¥58 ¥58
納豆3個パック(最低価格) ¥67 ¥68 ¥79 ¥78
敷島製パン・パスコ超熟6枚切 ¥135 ¥138 ¥159 ¥142
雪印メグミルク・ネオソフト300g ¥178 ¥185 ¥218 ¥228
味の素冷凍食品・ギョ―ザ12個入り ¥159 ¥192 ¥178 ¥198
うどん玉1個 ¥69 ¥48 ¥39 ¥23
ハーゲンダッツジャパン・ミニカップバニラ110mℓ ¥198 ¥210 ¥238 ¥228
合計(本体価格) ¥1,163 ¥1,201 ¥1,286 ¥1,271
価格指数 100 103 110 109

●加工食品・飲料・菓子

チェーン名 ロピア 西友 ライフ スーパーマルハチ
店舗名 新長田店 新長田店 西代店 新長田店
マルコメ・料亭の味(だし入り)750g ¥239 ¥312 ¥358 ¥288
日清食品・カップヌ―ドルしょうゆ ¥165 ¥148 ¥168 ¥138
サンヨー食品・サッポ一番みそラーメン5袋 ¥319 ¥358 ¥358 ¥328
ハウス食品・バーモントカレー230g ¥168 ¥195 ¥228 ¥198
キユーピー・深煎りごまドレッシング380mℓ ¥333 ¥388 ¥398 ¥368
ヤマサ醤油・昆布つゆ1000mℓ ¥194 ¥238 ¥298 ¥258
Mitskan・味ぽん600mℓ ¥222 ¥258 ¥238 ¥265
伊藤園・お~いお茶 緑茶2ℓ ¥139 ¥138 ¥128 ¥148
ロッテ・チョコパイ9個 ¥259 ¥240 ¥258 ¥298
合計(本体価格) ¥2,038 ¥2,275 ¥2,432 ¥2,289
価格指数 100 112 119 112

●酒類

チェーン名 ロピア 西友 ライフ スーパーマルハチ
店舗名 新長田店 新長田店 西代店 新長田店
月桂冠・つき2000mℓ ¥809 ¥830 ¥878 ¥838
三和酒類・いいちこ25度1.8ℓ ¥1,299 ¥1,378 ¥1,458 ¥1,380
サントリー・角瓶700mℓ ¥1,200 ¥1,248 ¥1,400 ¥1,248
アサヒビール・スーパードライ350mℓ6缶 ¥945 ¥968 ¥998 ¥985
サントリー・金麦350mℓ6缶 ¥620 ¥658 ¥658 ¥635
合計(本体価格) ¥4,873 ¥5,082 ¥5,392 ¥5,086
価格指数 100 104 111 104

●青果

チェーン名 ロピア 西友 ライフ スーパーマルハチ
店舗名 新長田店 新長田店 西代店 新長田店
トマト1個  \290(6個) ¥98 ¥100 ¥398(4個)
キュウリ1本  \100(3本) ¥48 ¥58 ¥48
キャベツ1玉 ¥120 ¥198 ¥198 ¥198
レタス1玉 ¥100 ¥128 ¥158 ¥128
ほうれん草1束 ¥100 ¥158 ¥158 ¥158
ブロッコリー1房 ¥100 ¥198 ¥198 ¥178
もやし200g  \58(400g) ¥28 ¥29 ¥38


 
 比較対象としたのは、「日配・冷凍食品・アイスクリーム」「加工食品・飲料・菓子」「酒類」「青果」と大きく4カテゴリーの売れ筋30品目。青果は取り扱い商品の量目が異なるため、単純比較ができなかったが、そのほか3カテゴリーすべてでロピアは最安となった。

 日配は、西友がロピアに迫ったものの、「味の素冷凍食品・ギョーザ12個入り」の価格差が大きく、カテゴリー合計ではロピアより38円高くなった。ライフとマルハチも一般的なスーパーと比べると十分安い価格だが、ロピアの安さが圧倒的だった。

 加工食品は大きく差がつき、最も高いライフとロピアで約400円の価格差があった。酒類も同様にロピアとライフで500円以上の差が出たが、これは「サントリー・角瓶700mℓ」の価格差が大きく影響した。

 前述の事情から単純比較はできないものの、ロピアの安さが際立った。開店セールの価格と思われるが、とくにレタス、ブロッコリー、ほうれん草の100円は驚異的な価格であり、消費者にとっては大きな魅力と言っていい。

 最近は「利恵産業」「丸越醸造」といった傘下企業が製造するユニークなオリジナル商品や、鮮魚での寿司・刺身の対面コーナーなど、商品政策面で進化が見られるロピアだが、今回の調査ではその価格訴求力は健在であることが確認できた。他店を寄せ付けない強烈な安さの打ち出しによって商圏を一気に掌握する手法で、今後も関西エリアでシェアを拡げていくことだろう。

(店舗概要)
開店日 2022年5月17日
住所 兵庫県神戸市長田区久保町5-1-1 アスタくにづか3番館
営業時間 9:00~19:00
駐車場 約400台(SC全体)

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