85歳向けアパレル 、好調に「キラリ」!イオンリテール、レディスアパレル改革の全貌
イオングループの中核会社で総合スーパー(GMS)を展開するイオンリテール(千葉県/井出武美社長)が衣料品部門の改革を進めている。とくに柱となるレディスアパレルでは65~90歳超のシニア層に成長余地が大きいと考え、今後100坪規模の売場展開を拡大するなど強化する。2025年度にはレディスシニアの売上高を21年度に比べ倍増させたい考えだ。
年齢を軸に売場分類し、すべての世代をカバー
イオンリテールは主力フォーマットであるGMSの特性上、衣料品部門でも「全包囲網型」を基本に、ベビーから80代まであらゆる世代を網羅する商品を展開し、売場を編成している。
年齢を軸にした売場分類では①キッズ(0~12歳)、②ミレニアル/Z世代(13~29歳)、③ミドル(30~64歳)、④シニア(65~90歳超)に区分する。
①のキッズはベビー・キッズ専門業態「キッズリパブリック」でベビーから幼稚園児、スクール児童までをカバー。
②のミレニアル/Z世代は今後高校生を中心客層にターゲットを絞った「ダブルフォーカス」(男女)が受け皿となる。
③のミドルはテイスト別に「カジュアル」と「ビジネス」に分類。「カジュアル」には30代のSPA(製造小売業)型トレンド系きれいめカジュアル「トップバリュコレクション」をはじめ、ベーシックカジュアルやインナー、30代~40代の働くママに支持されるフェミニンテイストの「エシーム」などがある。再生素材を使用するなどエシカルファッションを掲げる「セルフ+サービス」もこのゾーンに位置づける。
一方の「ビジネス」は「エマジェイムス」「エスプリミュール」「ピュアラスト」といったレディスブランドやメンズのスーツ、ドレスシャツ、スラックスなどで構成する。
④のシニアは65~79歳をターゲットにした自主マーチャンダイジングのアクティブシニア、「ゴールデンベア」「クロコダイル」などナショナルブランド(NB)をコンセッショナリー展開するNBブランドコンセ、85歳以上のフレイルに分類する。
この他、スタイル・シーン別分類として「スポーツ」があり、「スポージアム」の売場名でエクササイズ・フィットネス、アウトドアの領域の商品を取り扱っている。
「ジュネママン」「着楽美」を軸にシニア領域を大幅に強化
衣料品部門は長期化したコロナ禍によって
続きを読むには…
この記事は DCSオンライン会員(無料)、DCSオンライン+会員限定です。
会員登録後読むことができます。
DCSオンライン会員、DCSオンライン+会員の方はログインしてから閲覧ください。
DCS Report の新着記事
-
2024/11/02
イトーヨーカ堂の新総菜ブランド「ヨーク・デリ」好調の理由と新体制下での注目ポイントとは -
2024/11/02
@FROZEN、11 号店にして初の関西出店!四条畷店の売場づくりの特徴は? -
2024/11/02
イオンリテール、住居余暇実験店「イオンスタイル大日」の売場づくり解説 -
2024/11/01
日本展開に意欲!英テスコがネットスーパーの“外販”開始、高い実力とは? -
2024/11/01
セブン&アイ、イオンの24年度上期決算と今後の戦略全まとめ -
2024/10/16
物流拠点集約も!15社参画「東北物流みらい研究会」がめざす課題解決とは
この連載の一覧はこちら [247記事]
イオンリテールの記事ランキング
- 2024-09-10GMS売上高ランキング2024 イオン堅調もヨーカドー、ユ ニーは苦戦
- 2023-12-15顧客と店頭をつなぐ次世代プロモーション「リテールメディア」の強み
- 2024-11-02イオンリテール、住居余暇実験店「イオンスタイル大日」の売場づくり解説
- 2023-10-12イオンGMS復活の命運を握る「そよら」、非食品復権のカギはあのホームセンター?
- 2024-02-09バスケット単価向上で収益化すすめるイオンリテールのネットスーパー戦略
- 2024-09-09週刊スーパーマーケットニュース イトーヨーカドー、家庭系廃食用油の回収拠点を拡大
- 2020-08-03イオンスタイル有明ガーデン 都市型イオンスタイルのモデル店と言える理由
- 2020-10-08マックスバリュ西日本、子会社のマルナカと山陽マルナカを吸収合併
- 2021-02-22イオンリテール、東京駅地下にマスク専門店「ルッソ マスクストア」
- 2021-10-2810月27日、東海地方でイオン初のスマートストア「イオンスタイル名古屋則武」オープン!
関連記事ランキング
- 2024-10-29ライザップ傘下の夢展望、Temu効果で株価高騰も拭えない「不安」とは
- 2024-10-15利益5000億円越え!世界で圧巻の強さのユニクロが中国で苦戦する理由とは
- 2024-11-01セブン&アイ、イオンの24年度上期決算と今後の戦略全まとめ
- 2024-10-02無印良品、初の木造店舗と出店戦略 SM隣接店に手ごたえ、1000店体制へ
- 2024-10-22事業再生、「自ら課題解決する」現場に変えるための“生々しい”ノウハウとは
- 2024-09-27ユニクロが中間価格帯になったことに気づかない茹でガエル産業アパレルの悲劇_過去反響シリーズ
- 2024-10-08コンサルの使い方に社長の役割…企業改革でよくある失敗と成功の流儀とは
- 2024-09-17ゴールドウイン、脱ザ・ノース・フェイス依存めざす理由と新戦略の評価
- 2024-09-25市場規模拡大、寡占化進行!小売業12業態、最新市場規模&占有率2024
- 2024-09-10GMS売上高ランキング2024 イオン堅調もヨーカドー、ユ ニーは苦戦
関連キーワードの記事を探す
ユニクロがZOZOに出店しない当然の理由と今後のECモールとの付き合い方
ライザップ傘下の夢展望、Temu効果で株価高騰も拭えない「不安」とは
事業再生、「自ら課題解決する」現場に変えるための“生々しい”ノウハウとは
5兆円台に回復!縮小続いたGMSの市場規模&市場占有率2024
市場規模拡大、寡占化進行!小売業12業態、最新市場規模&占有率2024
【特別編集版】総売上2年連続増加!日本の小売業1000社ランキング2024
@FROZEN、11 号店にして初の関西出店!四条畷店の売場づくりの特徴は?
イオンリテール、住居余暇実験店「イオンスタイル大日」の売場づくり解説
週刊スーパーマーケットニュース イトーヨーカドー、家庭系廃食用油の回収拠点を拡大
週刊スーパーマーケットニュース ライフ、イオン九州、イオン北海道がコンパクト店舗をオープン