今知るべき「インストアリテールメディア」「ノンエンデミック・アドバタイジング」とは

松岡 由希子 (フリーランスライター)
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インストアリテールメディア

 インストアリテールメディアとは、実店舗内のリテールメディアを指す。

 店内に設置されたデジタルサイネージがその代表例だが、POSレジや冷蔵・冷凍ショーケース、陳列棚など、店内のあらゆるスペースをこれに活用できる。

 近年、小売業界ではインストアリテールメディアを拡充する動きが活発になっている。米インサイダー・インテリジェンス(Insider Intelligence)によると、実店舗を運営する米国の小売大手では、インストアリテールメディアのオーディエンスリーチがデジタルメディアに比べて平均70%多い。

 米国で約4700店舗を展開するウォルマート(Walmart)は、店内のテレビスクリーンやセルフレジの画面で広告を配信するほか、店内で放送しているラジオ局「ウォルマート・ラジオ・ネットワーク」(Walmart Radio Network)で2023年6月から広告枠を導入した。広告主はターゲット層に合わせて地域や店舗ごとに広告枠を購入でき、店内で買い物をしている来店客に向けて直接、語りかけることができる。

 米食品スーパー(SM)最大手のクローガー(Kroger)は2023年5月、米スタートアップ企業のクーラースクリーンズ(Cooler Screens)が開発したデジタルスマートスクリーンを米国内の500店舗で導入することを発表した。

ーラースクリーンズのデジタルスマートスクリーン
ーラースクリーンズのデジタルスマートスクリーン

 このデジタルスクリーンは

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記事執筆者

松岡 由希子 / フリーランスライター

米国MBA 取得後、スタートアップの支援や経営戦略の立案などの実務経験を経て、2008年、ジャーナリストに転身。食を取り巻く技術革新や次世代ビジネスの動向をグローバルな視点で追う。

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