ダイエー新店イオンフードスタイル豊中庄内店が「ヘルス&ウエルネス」を強化した理由

2022/12/27 05:55

新店レポート

植芝千景（ダイヤモンド・チェーンストア編集者）

ダイエー（東京都／西峠泰男社長）は2022年12月2日、大阪府豊中市に「イオンフードスタイル豊中庄内店」（以下、豊中庄内店）をオープンした。「ダイエー寝屋川中神田店」「イオンフードスタイルソコラ塚口店」に続き、3カ月連続の京阪神地域での出店だ。本記事では、豊中庄内店の大きな特徴のひとつである「ヘルス&ウエルネス」に関する商品政策にフォーカスして解説する。（文中の商品価格はすべて本体価格）

「ヘルス&ウエルネス」商品に注力

　豊中庄内店は阪急宝塚本線「庄内」駅から徒歩約10分の場所に位置し、同日オープンの「イオンタウン豊中庄内」の1階部分に入居する。同施設は「『コモデティ』と『食・サービス』のワンストップSC」をめざしており、ほかに「ウエルシア薬局」や「バーガーキング」などが入る。

　商圏とする半径２km圏内には、約15万人／8万3000世帯が居住し、年代別構成比は40代が16％と一番多く、50代が15％でそれに続く。そのような中で豊中庄内店は「ヘルス&ウエルネス」関連の商品政策（MD）に注力しているのが大きな特徴だ。

　上西浩史店長はこの理由について、「庄内は梅田をはじめ大阪市中心部へのアクセスが良く、近年はベッドタウンとして機能しており、感度の高いお客が増えた」と述べ、「ヘルス&ウエルネス」を強化することで他店との差別化を図り、周辺住民を取り込みたい考えを示した。

オーガニック商品やプラントベースフードの品揃えが充実　

　入口すぐの青果売場にはオーガニック野菜をそろえるコーナーを設置。各種有機野菜のほか、泉州地区で収穫された有機野菜なども品揃えする。

　主通路に位置する冷凍食品売場にもオーガニックコーナーを設け、イオンのオーガニックナチュラルブランドである「トップバリュグリーンアイ」シリーズの「オーガニックミックスベジタブル」（188円）や「オーガニックグリーンアスパラ」（198円）などを展開。そのほか、「大豆からつくったハンバーグ」（298円）や「ＮＥＸＴＥＡＴＳビーフシチュー」（598円）などをそろえるプラントベースフードコーナーを設置した。

　さらにワイン売場でも、日本やフランス、イタリアなど各国のワインに加え、オーガニックワインも豊富に揃えコーナー展開している。

グロサリー、日用品でも「オーガニック」を提案

　また、「オーガニックコーナー」を主通路上に展開したことにも注目したい。ここではオーガニックのパスタソースやスープ、味噌、醤油、オーガニックスーパー「ビオセボン」の「オーガニックラベンダーハニー」（1580円）や「有機アップルサイダービネガー」（498円）などを品揃え。さらに、無添加の食器用洗剤やシャンプー、粉石けんなどの日用品も集積する。部門を超えてオーガニック商品をグルーピングすることで、より強くお客に訴求していくねらいだ。