ダイエー新店イオンフードスタイル豊中庄内店が「ヘルス&ウエルネス」を強化した理由

2022/12/27 05:55
植芝 千景 (ダイヤモンド・チェーンストア 編集者)
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ダイエー(東京都/西峠泰男社長)は2022年12月2日、大阪府豊中市に「イオンフードスタイル豊中庄内店」(以下、豊中庄内店)をオープンした。「ダイエー寝屋川中神田店」「イオンフードスタイル ソコラ塚口店」に続き、3カ月連続の京阪神地域での出店だ。本記事では、豊中庄内店の大きな特徴のひとつである「ヘルス&ウエルネス」に関する商品政策にフォーカスして解説する。(文中の商品価格はすべて本体価格)

イオンフードスタイル豊中庄内店
イオンフードスタイル豊中庄内店の外観。


「ヘルス&ウエルネス」商品に注力

 豊中庄内店は阪急宝塚本線「庄内」駅から徒歩約10分の場所に位置し、同日オープンの「イオンタウン豊中庄内」の1階部分に入居する。同施設は「『コモデティ』と『食・サービス』のワンストップSC」をめざしており、ほかに「ウエルシア薬局」や「バーガーキング」などが入る。

 商圏とする半径2km圏内には、約15万人/8万3000世帯が居住し、年代別構成比は40代が16%と一番多く、50代が15%でそれに続く。そのような中で豊中庄内店は「ヘルス&ウエルネス」関連の商品政策(MD)に注力しているのが大きな特徴だ。

 上西浩史店長はこの理由について、「庄内は梅田をはじめ大阪市中心部へのアクセスが良く、近年はベッドタウンとして機能しており、感度の高いお客が増えた」と述べ、「ヘルス&ウエルネス」を強化することで他店との差別化を図り、周辺住民を取り込みたい考えを示した。


オーガニック商品やプラントベースフードの品揃えが充実 

 入口すぐの青果売場にはオーガニック野菜をそろえるコーナーを設置。各種有機野菜のほか、泉州地区で収穫された有機野菜なども品揃えする。

 主通路に位置する冷凍食品売場にもオーガニックコーナーを設け、イオンのオーガニックナチュラルブランドである「トップバリュ グリーンアイ」シリーズの「オーガニックミックスベジタブル」(188円)や「オーガニックグリーンアスパラ」(198円)などを展開。そのほか、「大豆からつくったハンバーグ」(298円)や「NEXT EATS ビーフシチュー」(598円)などをそろえるプラントベースフードコーナーを設置した。

冷凍コーナーにはオーガニック商品やプラントベースフードなどが揃う。
冷凍コーナーにはオーガニック商品やプラントベースフードなどが揃う。

 さらにワイン売場でも、日本やフランス、イタリアなど各国のワインに加え、オーガニックワインも豊富に揃えコーナー展開している。

ワインコーナーでもオーガニックワインを集積した。
ワインコーナーでもオーガニックワインを集積した。

グロサリー、日用品でも「オーガニック」を提案

 また、「オーガニックコーナー」を主通路上に展開したことにも注目したい。ここではオーガニックのパスタソースやスープ、味噌、醤油、オーガニックスーパー「ビオセボン」の「オーガニック ラベンダーハニー」(1580円)や「有機アップルサイダービネガー」(498円)などを品揃え。さらに、無添加の食器用洗剤やシャンプー、粉石けんなどの日用品も集積する。部門を超えてオーガニック商品をグルーピングすることで、より強くお客に訴求していくねらいだ。

「オーガニックコーナー」を主通路上に展開
「オーガニックコーナー」を主通路上に展開。
イオンフードスタイル豊中庄内店のビオセボン商品
オーガニックコーナーで販売されるビオセボン商品。

 豊中庄内店では、このように「ヘルス&ウエルネス」という軸で集客を図り、半径1㎞圏内に「ライフ庄内店」「デイリーカナートイズミヤ庄内店」「関西スーパー豊中南店」が出店する激戦区で、年商22億円をめざす。

<店舗概要>
オープン日 2022年12月2日
店長 上西浩史
営業時間 9:00~23:00
売場面積 546坪
SKU数 約1万200SKU
年商目標 約22億円
従業員数 正社員10名、パート・アルバイト65名(8時間換算)
駐車台数 189台(施設共有)
駐輪場 294台(施設共有)

記事執筆者

植芝 千景 / ダイヤモンド・チェーンストア 編集者

同志社大学大学院文学研究科(国文学専攻)修了。関西のグルメ雑誌の編集部に所属後、ダイヤモンド・リテイルメディアに入社。日本酒、特に関西の地酒好き。趣味は、未知のものを食べること。「口に入れてから考える」ことをモットーに、日々さまざまな食べものを味わっている。

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