キリンが高アルコールチューハイ強化、サントリーに対抗へ
［東京 21日 ロイター］ – キリンビールは21日、缶チューハイなどRTD（Ready To Drink）戦略説明会を開き、2019年はストロング系と呼ばれる高アルコール度数（7─9％）の商品を中心に販売を強化していく方針を示した。
「キリン・ザ・ストロング」の販売を前年比3割超伸ばすなどして、全体でも市場成長を上回る販売を目指す。
ストロング系は「安く早く酔える」ことから消費者の支持を集め、市場規模は年々拡大。2018年の市場規模は14年比で1.7倍に拡大した。同社はこれまで、スタンダード系（中アルコール度数、4─6％）を中心した品ぞろえの「氷結」でトップシェアを維持していたが、2018年にストロング系でシェアを伸ばしてきたサントリースピリッツの「‐196℃」にトップの座を明け渡した。
2019年は氷結が前年比8.2％増の約4200万ケース（1ケースは250ミリリットル缶24本換算）、キリン・ザ・ストロングが同33.3％増の約1000万ケース、「本搾り」が同6.5％増の約1150万ケースの販売を計画。キリン・ザ・ストロングの販売増や氷結ストロングのリニューアルなどを通じて、RTD全体では前年比8.5％増の約6500万ケースと、市場の成長見込み（同6─8％増）を上回る販売を目指す。
(志田義寧)
