『日本のコピー　ベスト500』選出される

　この9月1日、宣伝会議（東京都／小端進社長）は、『日本のコピー　ベスト500』（2000円＋税）を発刊した。日本を代表するコピーライター、CMプランナー、クリエイティブディレクター10人が日本のコピーベスト500を選んだ。

 

　同書では、票が拮抗した33点の中からベスト10を決定しているので以下に記したい（順番に順位、コピー、制作年、対象、コピーライター）。

 

　第1位　おいしい生活　　　1983年　西武百貨店　糸井重里

 

　第2位　想像力と数百円　　1984年　新潮文庫　　糸井重里

 

　第3位　おしりだって、洗ってほしい。　1982年　TOTOウォシュレット　仲畑貴志

 

　第4位　男は黙ってサッポロビール　　1970年　サッポロビール　秋山晶

 

　第5位　モーレツからビューティフルへ　1970年　富士ゼロックス　藤岡和賀夫

 

　第6位　触ってごらん、ウールだよ。　1975年　国際羊毛事務局　西村佳也

 

　第7位　好きだから、あげる。　1980年　丸井　仲畑貴志

 

　第8位　なにも足さない。なにも引かない。　1990年　サントリー山崎　西村佳也

 

　第9位　恋は、遠い日の花火ではない。　　1994年　サントリーオールド　小野田隆雄

 

　第10位　すこし愛して、なが～く愛して。　1983年　　サントリーレッド　村山孝文

 

　製品のキャッチコピーは90年代後半も2000年に入ってからもついていたはずだが、トップ10を占めたのは70年代から90年代前半にかけてつくられたものばかりだ。

 

　撰者の趣向ということもあるかもしれないが、90年代以降のコピーライティングの凋落ぶりが分かる。

 

　しかもいまはインターネットの時代。百聞は一見に如かずであり、パソコンで商品名を叩けば、画像や細かなスペックを確認することができ、言葉によるイメージで商品を売る時代ではなくなってしまったのかもしれない。

 

　そして、この傾向にはもはや歯止めはかからないことだろう。

 

　でも、振り返ってみると、コピー全盛の時代はほのぼのとしていてよかったよなあ。

　どのコピーも俳句の傑作のようだ。