レシートは語る第12回 スーパー隣接型が増加中の「無印良品」 併設出店で期待できる効果とは
ダイソー、セリア…
100円ショップの利用者多数
最後に、無印良品ユーザーに、ほかに好んでよく利用するチェーンやショップを聞いた(図表4：複数回答)。無印良品のユーザー像のヒントを得るためだ。結果、「ダイソー(74.1％)」「セリア(52.7％)」「ユニクロ(53.5％)」の順に回答が多かった。
100円ショップが上位2位を占めることから、生活雑貨を賢く、低価格に購入するといった傾向や、「ユニクロ」の回答が多いことから、一定以上の品質の商品を、リーズナブルに買いたいという特性もありそうだ。
「スーパー隣接」ユーザーの傾向を見ると、100円ショップのほか、「ワークマン」「Honeys」などの利用率が高い。一方、「ユニクロ」「GU」「3coins」チェーンの回答が低くなる特徴があった。無印良品がこれらチェーンの代替を果たしているとも考えられそうだ。
ここまでの調査結果から、無印良品が食品スーパーとともに出店することは、双方にとって好影響を与えていると言えそうだ。今後、合同での集客や店頭イベントなど連携施策なども進んでいけば、この相乗効果がより発揮されていきそうだ。
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