止まらないスーツ需要減に「3ない」で攻勢！青山商事、本気のビジネス大転換とは
青山商事（広島県／青山理社長）の2023年3月期決算が先ごろ発表された。売上高は 1,835億600万円（前期比110.6％）、営業利益 71億1000万円（前期比326.0％）、経常利益 87億3400万円（前期比169.6％）、親会社株主に帰属する当期純利益 42億7800万円（前期比316.7％）と大きく業績を回復させた。
この大きな要因は、人流回復の中で特に顕著なフォーマルの復調だが、同社は楽観することなく中長期を見据え、スーツ依存からの脱却へ向けた体質改善も急ピッチで進める。
着実な回復を示した結果について、広報部長の長谷部道丈氏は「行動規制緩和に伴い、人流が回復。消費行動の正常化が進行した。人が集まってもよくなってきたことで、特にフォーマルが回復している」と説明した。
コロナ禍の消費や行動の控えモードがひと段落し、スーツを軸にした売上もいよいよ回復基調に。そうした中で、大胆な「スーツスクエア」への店舗刷新に踏み切った。
同社はこれまでに、都心部を中心に41店舗を展開する「ザ・スーツカンパニー」、ワンランク上のセレクトショップ「ユニバーサル ランゲージ」、働く女性向けブランド「ホワイト ザ・スーツカンパニー」、オーダー専門店「ユニバーサル ランケージ メジャーズ」を立ち上げ、展開してきた。
「スーツスクエア」はこうした店舗・屋号を吸収し、ブランドコンテンツミックスのOMO（オンラインとオフラインの融合）型店舗として、新たなスタートを切る。屋号変更は今後2年をめどに順次進められる。
長期対策としての価格切り下げの手順
