売場、商品、衣食住、DXそして地域共創!平和堂が行う全方位改革の全貌とは
30~40代の獲得が課題
そうした中、平和堂が現在、めざす姿に掲げるのは「地域密着ライフスタイル総合(創造)企業」。重視する「健康」「子育て」「高齢者」といった切り口、シーンに向けた品揃え、売場づくりを強化し、「地域社会の元気に貢献する企業」であり続けることを目標に設定する。
利用者に目を向けると、50代以上の年齢層がメーンであり、若い世代の構成比率はやや低い。この中で平和堂は、既存顧客の満足度を保ちつつ30~40代の支持を獲得することを課題としている。
なぜ平和堂では50代以上と比べると若い年齢層の利用がまだ少ないのだろうか。あらためて各年齢層の特性、そのバックグラウンドを考えてみたい。
まず50代以上。この年齢層が歩んできたのは、人口が増加し、あらゆるマーケットが拡大していた時代。収入を含めてすべてが右肩上がりで、高度経済成長期やバブル期なども経験している。
一方、30~40代はどうだろうか。日本の人口は2000年代後半から減少に転じ、その傾向は今も続く。社会に出たのはバブル崩壊後で、就職氷河期といわれた時期と重なる。さらに平均年収は約30年間、ほぼ変わっていない。
こう見ると、若い人々は消費に対し慎重で、価格に敏感であることは容易に想像できる。その点、前出の調査結果で、平和堂を選ぶ理由を「安いから」とした回答者数は、4チェーンで最も少なかった。
また平和堂の商品政策は、味、品質を重視する方針で、そこが50代以上の利用者から高く評価されているポイントであるのは間違いない。しかし肝心の30~40代に対しては、価格面での抵抗感もあり、その価値が十分に伝わっていない可能性がある。
このあたりに、若い層の支持を獲得するためのヒントがありそうだ。これは同時に大きな伸びしろでもある。
平和堂、全方位改革! の新着記事
-
2023/05/31
消費者調査が明らかに 平和堂がライバル店と比較されない理由と課題とは -
2023/05/30
小売業がここまでする!?平和堂がめざす地域共創のループとは? -
2023/05/30
小売の枠を超える!平和堂ファーム、意外な農業参入のねらいとは -
2023/05/30
じわり広がる「平和堂経済圏」とは何か? -
2023/05/29
売上トップ級の旗艦店を大改装、アル・プラザ草津の最新売場づくりを徹底解説! -
2023/05/29
地域の交流拠点に!変身したアル・プラザ彦根の戦略とは
この特集の一覧はこちら [15記事]
![平和堂、全方位改革!](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2023/05/60d31bff32b860d18e66179e9ec937f6.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=432eb1e449e081604f74664e1a1c97e9)
平和堂の記事ランキング
- 2023-12-18平和堂、29億円投じ「ビバシティ彦根」改装
- 2021-12-21追悼 平和堂 夏原平和会長 生前語った「流通業に対する思い」
- 2021-03-22平和堂、滋賀・甲賀市で移動販売の実証実験、6月から本格展開
- 2023-05-26One to Oneマーケティングを進める平和堂DX戦略の全体像
- 2023-12-05平和堂小型新業態「スマート」、5.2 億円で利益を出す売場づくり
- 2024-03-11ストアオブザイヤー2024、11~20位を一挙公開!話題の店舗が続々!
- 2020-11-02関西小売に激震、ロピア襲来 次なる出店と地域子会社制のねらいは?
- 2020-11-03売上15%増 平和堂アル・プラザ香里園に学ぶ、至近距離でロピアの猛攻をかわす方法!
- 2021-01-20「平和堂石山」 11年ぶりにGMSを出店した理由とその進化の中身を徹底解説
- 2021-10-252021年度上期決算は増収増益の平和堂 地域密着スーパーが徹底する“真の顧客視点”とは
関連記事ランキング
- 2023-12-18平和堂、29億円投じ「ビバシティ彦根」改装
- 2021-12-21追悼 平和堂 夏原平和会長 生前語った「流通業に対する思い」
- 2023-06-07ギフト市場、物価高騰でマインドに変化、生活必需品のギフトに注目
- 2021-03-22平和堂、滋賀・甲賀市で移動販売の実証実験、6月から本格展開
- 2023-05-26One to Oneマーケティングを進める平和堂DX戦略の全体像
- 2023-12-05平和堂小型新業態「スマート」、5.2 億円で利益を出す売場づくり
- 2024-03-11ストアオブザイヤー2024、11~20位を一挙公開!話題の店舗が続々!
- 2020-11-02関西小売に激震、ロピア襲来 次なる出店と地域子会社制のねらいは?
- 2020-11-03売上15%増 平和堂アル・プラザ香里園に学ぶ、至近距離でロピアの猛攻をかわす方法!
- 2021-01-20「平和堂石山」 11年ぶりにGMSを出店した理由とその進化の中身を徹底解説