ケータイ　ＤＥ　うんざり

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 ある店舗の「ケータイ会員」になってから、ちょっとうんざりさせられている。毎朝８時になると、マナーモードの振動がお尻のポケットをぶるぶる振るわせる。「またあれだな！」と反応はするけれども、もはや内容を見ることはほとんどなくなった。

 このブログを書くために、送られてきた定期便のメールを開いてみると――。

 まず、「いらっしゃいませー」などのあいさつがあり、今日のセールのテーマ、催事の状況、予約販売の商品を紹介した後に、ようやく本題の「お買い得品情報」に入る。

 オープン時から、会員登録しているが、当初は、多くても１０数品の紹介に限られていた。ところが、いまや２０品は当たり前。しかも、商品と次の商品の間にどうでもよい余計な文章を差し挟むから、長い、長い。製作者側の独りよがりが見え隠れする。

 数えてみれば、画像なしの文字情報は約２１００文字にも及んでいる。

 朝日新聞の『天声人語』が約６５０文字なので、実にその３．２倍の文字量を読まないと最後までたどり着けないのである。

 『チェーンストアエイジ』誌２００９年６月１日号では、新聞を読まない若者たちの増加とチラシの衰退を予想して「ケータイ ＤＥ 販促」という特集を組んだ。

 「２４時間３０ｃｍの範囲内にあるメディア」（デイツーコミュニケーションズ：藤田明久社長）としてケータイは、次世代販促の期待の星ではある。

 ただし、この店舗のやり方じゃあないよなあ。

参考になった