カインズ、新業態Style Factoryを首都圏で拡大させるねらい

2020/09/01 05:55

新店レポート

ホームセンター（HC）カインズ

阿部幸治（株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア編集局　局次長）

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Style Factory ららぽーと海老名店

〒243-0482 神奈川県海老名市扇町13-1 ららぽーと海老名2階
電話：046-236-1700
海老名駅直結

見どころ

▶カテゴリーではなく、「テーマ」で売場を構築
▶単なる雑貨店ではなく、DIYを取り入れて差別化
▶シックでおしゃれな内装と曲線状の動線

カインズ　高家正行社長 — 高家正行社長
「従来のカインズのようなカテゴリー別の商品陳列ではなく、テーマに沿ってDIYを組み入れながらライフスタイルを提案していくのが、このスタイルファクトリー業態だ」

　ホームセンター（HC）最大手のカインズ（埼玉県／高家正行社長）は7月18日、プライベートブランド（PB）を中心にライフスタイル用品に特化した都市型小型フォーマット「StyleFactory」（スタイルファクトリー）の首都圏1号店である「ららぽーと海老名店」をオープンした。

　スタイルファクトリーは、「毎日のくらしに自分らしさをプラスできるヒントが見つかる『ライフスタイルDIYショップ』」をコンセプトとする新業態。2017年9月に約2350㎡の広さで1号店の「テラッセ納屋橋店」（愛知県名古屋市）をオープン後、18年9月には近隣に「ららぽーと名古屋みなとアクルス店」をオープンしており、今回が3店舗目となる（テラッセ納屋橋店は19年6月に閉店）。

　ららぽーと海老名店の売場面積は約677㎡で、既存のカインズのHC店舗と比べると10分の1前後の広さ。アイテム数も同様に10分の1に絞り込み、約3600アイテムを品揃えする。

　店内は、黒やグレーを基調に、木材とグリーンを什器や柱周り、装飾に使用したシックでおしゃれな内装。客動線を曲線状に設定し、それに合わせて什器を配置している。

　スタイルファクトリーの特徴は、カテゴリーごとに商品を陳列する従来のHCと異なり、

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ホームセンター（HC）カインズ

記事執筆者

阿部幸治 / 株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア編集局　局次長

マーケティング会社で商品リニューアルプランを担当後、現ダイヤモンド・リテイルメディア入社。2011年よりダイヤモンド・ホームセンター編集長。18年よりダイヤモンド・チェーンストア編集長、19年よりダイヤモンド・チェーンストアオンライン編集長を兼務。25年4月より編集局局次長に就任。マーケティング、海外情報、業態別の戦略等に精通。座右の銘は「初めて見た小売店は、取材依頼する」。マサチューセッツ州立大学経営管理修士（MBA）。趣味はNBA鑑賞と筋トレ。

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