カインズ、新業態Style Factoryを首都圏で拡大させるねらい

2020/09/01 05:55
「ダイヤモンド・チェーンストア」記者 阿部幸治

NewstoreReport

Style Factory ららぽーと海老名店

〒243-0482 神奈川県海老名市扇町13-1 ららぽーと海老名2階
電話:046-236-1700
海老名駅直結

見どころ

▶カテゴリーではなく、「テーマ」で売場を構築
▶単なる雑貨店ではなく、DIYを取り入れて差別化
▶シックでおしゃれな内装と曲線状の動線

カインズのライフスタイルDIYショップ「Style Factory」

カインズ 高家正行社長
高家正行社長
「従来のカインズのようなカテゴリー別の商品陳列ではなく、テーマに沿ってDIYを組み入れながらライフスタイルを提案していくのが、このスタイルファクトリー業態だ」

 ホームセンター(HC)最大手のカインズ(埼玉県/高家正行社長)は7月18日、プライベートブランド(PB)を中心にライフスタイル用品に特化した都市型小型フォーマット「StyleFactory」(スタイルファクトリー)の首都圏1号店である「ららぽーと海老名店」をオープンした。

 スタイルファクトリーは、「毎日のくらしに自分らしさをプラスできるヒントが見つかる『ライフスタイルDIYショップ』」をコンセプトとする新業態。2017年9月に約2350㎡の広さで1号店の「テラッセ納屋橋店」(愛知県名古屋市)をオープン後、18年9月には近隣に「ららぽーと名古屋みなとアクルス店」をオープンしており、今回が3店舗目となる(テラッセ納屋橋店は19年6月に閉店)。

 ららぽーと海老名店の売場面積は約677㎡で、既存のカインズのHC店舗と比べると10分の1前後の広さ。アイテム数も同様に10分の1に絞り込み、約3600アイテムを品揃えする。

 店内は、黒やグレーを基調に、木材とグリーンを什器や柱周り、装飾に使用したシックでおしゃれな内装。客動線を曲線状に設定し、それに合わせて什器を配置している。

 スタイルファクトリーの特徴は、カテゴリーごとに商品を陳列する従来のHCと異なり、

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