テレワーク背景に伸長する濃縮飲料市場、BOSS「贅沢抹茶ラテ」がクロスMDで需要創出
牛乳売場やアイス売場など、クロスMDで需要創出
「ボス カフェベース 贅沢抹茶ラテ」は石臼挽き抹茶を中心に国産抹茶を100%使用。さわやかな香りと香ばしく厚みのある香りの抹茶を絶妙にブレンドすることで、牛乳に負けない抹茶の香りを実現した。
パッケージでは深い緑色の背景に白や金色をアクセントに使ったカラーリングで本格感を表現。“牛乳と割るだけ!”というキーワードを正面上部に大きく記し、さらに茶碗に入った抹茶・茶せんとともに、グラスに注いだ抹茶ラテの画像を配すことで、牛乳で割って飲む「濃縮タイプ」の飲料であることをわかりやすく訴求している。
「ボス カフェベース」は牛乳売場やアイスクリーム売場など、定番売場以外でのクロスMDによる店頭プロモーションに力を入れている。とくに同品の割り材でもある牛乳との相性は抜群で、同社では明治「おいしい牛乳」とのコラボレーションを実施するなど、大きな実績を上げている。また「贅沢抹茶ラテ」については「クラフトボス 抹茶ラテ」に「カフェベース 贅沢抹茶ラテ」を足してつくる“追い抹茶”レシピをホームページや店頭で訴求することで好評を得た。
22年下期は春に好評だった猫をモチーフにした注ぎやすいヒンジキャップ「ねこねこキャップ」のノベルティキャンペーン第2弾を実施。ブランド認知や濃縮飲料のトライアル促進を図る。
サントリー食品インターナショナルは新フレーバーも充実させながら、「ボスカフェベース」を通じ濃縮飲料市場の拡大に貢献していきたいとしている。
2022年春・夏 新商品ヒットランキング の新着記事
-
2023/03/03
2022年春・夏新商品ヒットランキング 販促企画店頭での集合陳列で見えたNo1商品の強み -
2023/03/03
2022年春・夏のヒット商品、各カテゴリーの1位は?健康訴求や節約志向の商品が上位に -
2022/12/28
「のむヨーグルト カルシウムと鉄分 900g」、薬局のデジタルサイネージで健康価値を訴求 -
2022/12/28
テレワーク背景に伸長する濃縮飲料市場、BOSS「贅沢抹茶ラテ」がクロスMDで需要創出 -
2022/12/01
「LG21無添加」、胃への効果を具体的に訴求、テレビCMやSNSで情報を発信 -
2022/11/30
「豆乳グルト」、独自の植物由来乳酸菌のはたらきにより機能性表示食品へ進化
この特集の一覧はこちら [9記事]
関連記事ランキング
- 2024-10-22おせち市場、「おせちのカジュアル化」も追い風に、販売機会の拡大で市場はますます好調!
- 2024-10-08世界中でプラントベースフード市場が急成長、この10年で約2.5倍に拡大
- 2024-10-22機能性ヨーグルト、24年度上期の市場は厳しい状況、機能訴求で市場回復を図る
- 2024-10-23スンドゥブ市場、韓国ブームを背景に好調に推移、喫食経験率アップが目標
- 2024-10-21朝食に菓子・デザートが増加!?長期的なトレンドの変化を探る
- 2024-10-09シリアル市場、健康志向を背景に需要拡大 グラノーラ・コーンフレークが好調に推移
- 2023-04-26「簡便・時短」から「タイパ」へ 急拡大する「タイムパフォーマンス」志向
- 2022-11-25‟超”拡大する冷凍食品市場 食卓の異変と冷食の進化、小売業の新しい売場づくりとは
- 2024-05-24ヘアカラー市場、外出機会の増加に伴い明るい髪色を好む消費者が増加
- 2022-12-20多種多様な加盟店が参加しやすく売上が連動するコンテストにメリットあり=全日本食品