ファミリーマートがコスメキッチンとタッグで新スキンケアブランドを投入する深謀
ファミリーマート(東京都/細見研介社長)は2022年10月、ナチュラル&オーガニックアイテムのセレクトショップ「CosmeKitchen(コスメキッチン)」と協業し、新スキンケア・ブランド「Mitea ORGANIC(ミティア オーガニック)」の展開を開始した。ファミリーマートの非食品カテゴリーといえば、衣料品ブランドの「コンビニエンスウェア」が大ヒットしたことでも知られる。ここにきてファミリーマートが新ブランドを投入するねらいは何か。担当者を取材した。
「目的買い」されるコンビニ・コスメをめざして
新型コロナウイルス感染症(以下、コロナ)流行によって、化粧品市場には大きな変化があった。メーキャップ・カテゴリーは一旦消費が縮小したが、経済活動の再開によって回復しつつある。
一方、スキンケア・カテゴリーは、マスク生活によって化粧をする機会が減り、自身の素肌に関心を持つ生活者が増えたことから、堅調に売上を伸ばしている。富士経済の調査(調査期間:2022年1月~3月)によると、スキンケア市場は21年に対前年比2.2%増、22年は同2.3%増(見込み)と堅調に推移した。
そうしたなか、コンビニエンスストア(CVS)大手のファミリーマートは22年10月4日、「コスメキッチン」と協業し、スキンケア・ブランド「ミティア オーガニック」の商品を全国の「ファミリーマート」約1万6600店舗で販売開始した。
![ファミマの「ミティア オーガニック」](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/02/dcs230215_DCS_Report1_FM_01.jpg)
化粧品の企画・販売など多角的なビジネスを手がけるマッシュビューティーラボ(東京都/近藤広幸代表)が運営する「コスメキッチン」は、ナチュラル&オーガニックコスメを中心に雑貨や洗剤などを販売するセレクトショップで、実店舗のほかECも展開。オーガニックに関心の高い情報感度の高い生活者から支持を得ている。
販売開始した「ミティア オーガニック」のコンセプトは「肌は、水とオイルでできている。」で、肌にとって重要な水とオイルに着目して開発された。クレンジングなどスキンケア商品が4品目、1日分のお試しセット1品目、口紅1品目3種を発売し、いずれの商品も価格は消費税込みで2000円を下回る。
スキンケア商品としては手頃な価格帯だが、“コンビニ・コスメ”としては高額の部類に入る。ファミリーマートは、ロート製薬の「肌ラボ」や、ファンケルスキンケア商品を品揃えしているが、それらよりも1品当たりの単価は高い。
![ファミリーマート商品本部日用品・雑貨部、日用品グループの新宅寛史氏](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/02/dcs230215_DCS_Report1_FM_02.jpg)
「ファミリーマートでは昨今、『コンビニエンスウェア』やメーキャップ化粧品『sopo(ソポ)』などが話題になり、それら商品の目的買いのご来店が増えている。スキンケア部門でも目的買いをしていただける商品を品揃えしたいとの想いから発売に至った」と商品本部日用品・雑貨部、日用品グループの新宅寛史氏は導入の趣旨を語る。
コロナ前、“コンビニ・コスメ”では、低価格商品の販売が好調だったとのことだが、「現在は
DCS Report の新着記事
-
2024/07/16
ロピア、初のFC、初の沖縄店舗を徹底調査!本土と同じ点、違う点とは -
2024/07/04
ミニストップ、進化した独自モデルの実力と戦略とは -
2024/07/02
老舗うなぎ店もスーパーも採用「特殊冷凍」がビジネス変える! -
2024/06/18
イトーヨーカ堂の新総菜ブランド「ヨーク・デリ」のねらいとは -
2024/06/18
ローカルスーパー生き残りの一手!オギノHDが青果卸買収のねらい -
2024/06/17
食品スーパーも学ぶべき!杏林堂最新店の地産地消食MDとは
この連載の一覧はこちら [225記事]
![DCS Report](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2020/07/DCS-Report680.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=e79acaca1dcba96fd20a94a92db62b95)
ファミリーマートの記事ランキング
- 2024-06-27週刊コンビニエンスストアニュース セブン-イレブン、地元木材を活用した店舗をオープンへ
- 2024-07-12週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
- 2024-05-27コンビニ「再」成長へ本腰、重い期待背負う新規事業の行方は?
- 2024-07-02課題は若年層!コンビニ大手3 社の24 年度商品政策を徹底解説
- 2021-11-19ファミリーマートの無人決済店舗 「24年度1000店体制」が現実的なワケ
- 2022-06-09大手3社で唯一、客数、客単価が伸長のファミマ その理由と新たな収益モデルとは
- 2020-07-06コロナ禍で波乱の予感?! 上場コンビニ売上ランキング2020!
- 2019-05-13ファミリーマート、若年層と女性を掴むマーケティングの秘策!
- 2020-06-10ファミマ、パンパシHD株を追加取得、保有比率は10%超える
- 2020-08-05伊藤忠がファミリーマートをどうしても欲しい「事情」
関連記事ランキング
- 2024-06-18ローカルスーパー生き残りの一手!オギノHDが青果卸買収のねらい
- 2024-06-17ヤオコー、バローHD、サミット 24年3月期決算分析と今期の戦略
- 2024-06-29人気アナリストが解説、主要小売7業態決算総括と24 年度の展望
- 2024-06-27コンビニ23年度決算、大手3社が揃って好決算、新たな取り組み進む
- 2024-06-04明暗!ライフ、U.S.M.H、アークス、2024年2月期決算分析!
- 2024-06-04クスリのアオキがSMを転換し「杏林堂」と競争!強みと課題とは
- 2024-06-27週刊コンビニエンスストアニュース セブン-イレブン、地元木材を活用した店舗をオープンへ
- 2020-03-30彷徨うコンビニその7 山崎製パンがデイリーヤマザキを手放せない事情
- 2024-07-12週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
- 2024-03-26食品小売で一気に進む!競争に巻き込まれない新しいPB戦略とは?
関連キーワードの記事を探す
週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
コンビニ23年度決算、大手3社が揃って好決算、新たな取り組み進む
人気アナリストが解説、主要小売7業態決算総括と24 年度の展望
週間コンビニエンスストアニュース ローソン、人気の「町中華」を商品化
週刊コンビニエンスストアニュース セブン-イレブン、地元木材を活用した店舗をオープンへ
課題は若年層!コンビニ大手3 社の24 年度商品政策を徹底解説