チリワイン市場、市場拡大に向けて「安旨」から「高品質」へ

2024/09/12 10:05

売場活性化のためのMD EDITION 酒・ワイン市場カテゴリーフォーカス 24年9月1日号　総菜SPA超進化

文：山田陽美

飲酒人口の減少や他のカテゴリーへの流出を背景にワイン市場は縮小傾向にある。チリワインも同様に厳しい状況だが、品質を求める層が増えたことで、単価が上昇しており、「安旨」から「高品質」へ徐々にイメージが変わりつつある。市場活性化のために新たな飲用機会とエントリーユーザーを獲得することが重要だ。

チリワインが依然高いシェアでトップをキープ

　量販市場の輸入スティルワイン（非発泡性ワイン）の2023年7月～24年6月の製造国別販売金額シェア（図1）において、チリは39.9％で前年を0.7ポイント（pt）下回ったが、依然として高いシェアをキープしている。

　2位のフランスは21.1％で同0.8pt減、3位のスペインは13.9％で同1.7pt増、イタリアは10.4％で同0.4pt増となった。欧州産ワインの中ではスペインとイタリアが微増で、フランスだけが微減となった。

ワインのイメージ — 飲酒人口の減少や他のカテゴリーへの流出を背景にワイン市場は縮小傾向にある。（Leonardo Silveira/iStock）

　1位のチリは、欧州産ワインに押され、微減が続いているが、40％近くのシェアをキープ。価格の安さだけでなく品種の多さも魅力のひとつで、ヨーロッパのブドウ品種だけでなく、チリ原産のブドウ品種も栽培されており、さまざまな味わいのワインが楽しめる。

　安くて旨い「安旨」ワインとして定着しているチリワインだが、品質を求める層が増えたことで、単価は上昇傾向だ。1000円以上のチリワインフルボトルの販売金額シェア（図2）をみると、23年7月～24年6月のシェアが16.8％で、前年から2.8pt上昇した。20年7月～21年6月と比較すると4.4ptの上昇となる。

　この価格帯をリードしているのが「カッシェロ・デル・ディアブロ」。高品質な味わいとインパクトのあるパッケージにより、毎年新規ユーザーを獲得し、ブランドを成長させている。