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ピースデリが促す、イトーヨーカ堂「総菜改革戦略」を徹底解説

2024/08/28 05:05
ダイヤモンド・チェーンストア編集部 （株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア）
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イトーヨーカ堂は2024年5月、総菜の新たなブランド「YORK DELI（ヨーク・デリ）」を立ち上げた。同ブランドを軸とし、同社は25年度に総菜の売上高構成比を15％へ引き上げることをめざす。イトーヨーカ堂の総菜改革はどのように実現されていくのか。そして、そこでピースデリが担う役割とは。

圧倒的な差別化で「総菜で選ばれる店」に

　「品揃え・品質・オリジナリティによって圧倒的な差別化を図る」──。イトーヨーカ堂の山本哲也社長は今年5月、ヨーク・デリ立ち上げを発表する記者会見で、こう力を込めた。

　ヨーク・デリという新たな総菜ブランドを立ち上げたねらいは、「イトーヨーカドー」で販売する総菜の認知度と品質向上を図り、商品価値をより強く訴求することにある。「総菜の市場が拡大するなかで、イトーヨーカ堂としても『総菜で支持される店』をめざさなければならない」（広報担当者）という、ある種の危機感も背景にあった。

「ヨーク・デリ」のPR

「ヨーク・デリ」のアイテム
イトーヨーカ堂はピースデリのインフラを活用しつつ、総菜の新ブランド「ヨーク・デリ」のアイテム拡充を進める

　同社はブランドを確立するための施策として、まずは

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ダイヤモンド・チェーンストア編集部 / 株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア

ダイヤモンド・チェーンストア編集部は、業界をリードする提案型編集方針を掲げ、小売業の未来を読者と共に創造します。私たちは単なるニュース伝達に留まらず、革新的なビジネスモデルやトレンドを積極的に取り上げ、業界全体に先駆けて解説することを使命としています。毎号、経営のトップランナーへの深掘りインタビューを通じて、その思考や戦略を読者に紹介します。新しくオープンする店舗やリニューアルされた店舗の最新情報を、速報性と詳細な分析で提供し、読者が他では得られない洞察を手に入れられるよう努めています。私たちの鋭い市場分析と、現場の細部にわたる観察を通じて、注目すべき店舗運営の秘訣を明らかにします。

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