愛犬が持って食べる姿がかわいい「かわいくたべちゃう！」共感を呼ぶ仕掛け

飛躍の裏側にSNSの影響も

　「かわいくたべちゃう！」シリーズが、ブランドとして大きく飛躍したのはInstagramやTwitter（現：X）をはじめとしたSNSの影響も非常に大きい。

　とくに「かわいくたべちゃう！ ナンバースティック」は、そのまま食べてもバースデーケーキのデコレーションとしてもぴったりの商品で、愛犬家によるSNSへの投稿も増えているという。

キャンディー形状のロールスティックを新発売

　今春のシリーズ新商品となるのが「かわいくたべちゃう！ ササミとタラのロールスティック」「かわいくたべちゃう！ レバーとタラのロールスティック」の2品だ。

　同品は低脂肪のササミや鉄分豊富なレバー、良質なたんぱく質が豊富なタラを棒付きのキャンディー形状にした商品。どの犬種でも噛みやすい硬さに仕上げており、同社のモニター調査では2品とも90％以上のユーザーが「よく食べた」と回答している。

　ペロペロキャンディーをモチーフとしたインパクトのあるデザインは、愛犬のかわいい表情を撮影したいオーナーにも好評だ。

　数あるペット関連の商材の中でも犬用おやつは、長期的に成長が続いている非常に有望なカテゴリーだ。以前はペット専門店やホームセンターでの購入が多かったが、近年は食品スーパーやドラッグストアで購入するオーナーも多く、取り扱い店舗も増加傾向にある。

　ペティオでは、SNSを活用した同ブランドのプロモーションを強化し、さらなるユーザー拡大をめざしていきたいとしている。

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