愛犬が持って食べる姿がかわいい「かわいくたべちゃう！」共感を呼ぶ仕掛け

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　低脂肪な鶏ササミを持って食べやすいようロール形状に仕上げた「かわいくたべちゃう！ ササミ」は、「愛犬の食べている姿がかわいい」とペットオーナーからの評価も高く好調に推移する中、「かわいくたべちゃう！／なめちゃう！」ブランドとしてシリーズ展開し、さらにこの春ラインアップの拡充を図る。

保存料・着色料不使用品質にもこだわったおやつ

　「ペットと人が幸せに暮らせる社会の創造」をめざし、幅広いペットケア用品を展開しているペティオ。「かわいくたべちゃう！ ササミ 7本入」は、低脂肪な鶏ササミを独自のロール形状に仕上げた犬用のおやつだ。

　同品の発売は2006年。当時の犬用おやつは、ささみジャーキーやガムといった商品が中心でバリエーションが少なく、価格競争になりがちだった。

　そうした状況下、ペティオでは「愛犬とオーナーのコミュニケーションツールとして、また愛犬だけではなく、オーナーも楽しめるおやつをつくりたい」という思いから、同品の開発に至ったという。

　同品は、「愛犬が持って食べる姿がかわいい」と発売時から話題となり、着実に実績を積み重ねてきた。品質にもこだわっており、保存料・着色料不使用で、農林水産省に認定された工場にて製造を行っている。

　17年には、ペーストタイプの「かわいくなめちゃう！」シリーズ（さつまいも、完熟りんご、とろとろチーズ、とろとろヤギミルク）を投入。

　その後も、低脂肪なササミをホイップクリームのようにかわいく仕上げた「かわいくたべちゃう！ ホイップスティック」、星や数字などの形に加工した棒付きタイプの「かわいくたべちゃう！ ポップスティック」「かわいくたべちゃう！ ナンバースティック」とラインアップを強化し、ペットオーナーに選ぶ楽しみを提案している。

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