2024年度上半期にグンと売り上げを伸ばしたロングセラー商品が相次いだ事情

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アフターコロナとなり人流は回復してきたものの、長引く円安や原材料費高騰による値上げの影響もあり節約志向の動きが顕著だ。

今回は2024年4 月から9 月までの金額増減率の高かった商品をピックアップ。好調の要因と消費のトレンドを探る。

円安や値上げの影響から、消費者の節約志向が加速

　KSP‐POSの中から金額構成比1%以上の商品を対象（CGC商品および対象期間の前年4月までに出現のない商品は除外）とし、2024年4月から9月までの金額増減率を調査したところ、各カテゴリーのトップ商品は【図表】のような結果となった。

　コロナ期間中は外食品質や味の新奇性など、少しこだわったものを選びたいという機運が高まったが、24年に入ると円安や原材料費高騰による値上げの影響から節約志向が加速。

　こうした環境下、消費者の多くが安心・信頼感のあるロングセラーブランドを選ぶ傾向にあるようだ。

　1997年発売の内堀醸造「臨醐山黒酢」は、玄米由来の甘味とふくよかな香りが特長の食酢。まろやかな酸味とコクと食欲を刺激する豊かな香りで、調味料としてはもちろん、飲用にも向いている。

　メーンターゲットは味わいや品質に価値を求める50～60代女性だが、近年は飲用酢として購入する20・30代の若年層が増えているという。

　カフェチェーンを主軸に、量販向けのチルドカップ飲料やドリップパックコーヒーも展開するドトールコーヒー。同社の「ドトール 直火焙煎ドリップ」は家庭でも手軽にカフェ品質の香り高く味わい深いコーヒーが楽しめる商品だ。

　2023年のリニューアルで現在のブランド名とパッケージに変更された同品は、ドリップパックコーヒーのメーンユーザーである30～60代の女性だけでなく60～70代男性からの支持も集めている。

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