健康志向者に支持される、クロレラ食品ハックの「乳酸菌飲料GABA」
健康への関心度が高まるなか、クロレラ食品ハックの「乳酸菌飲料 GABA」が注目されている。各種健康機能を持つ機能性表示食品で、今年3月の発売以降、計画を大きく超える売れ行きだ。その特徴はどのようなものか。同社の取り組みとあわせレポートする。
「健康」「環境」関連商品を強化、パッケージ刷新し機能訴求
クロレラ食品ハックは、京都に本社を置く飲料メーカー。おもな商品カテゴリーは、乳製品乳酸菌飲料、乳酸菌飲料、カップ飲料・清涼飲料水で、とりわけ「健康」「環境」に関連する商品に力を入れる。
直近では、1本で1日分の鉄分(6.9mg)と葉酸(120μg)が摂れるプルーン味の栄養機能食品「1本で1日分の鉄分+葉酸」を刷新、地道にラインアップを充実させている。
![「1本で1日分の鉄分+葉酸」](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/11/dcs231201_077_002.png)
そんな同社が今年3月に発売したのが「乳酸菌飲料 GABA」。脳の興奮を抑え、ストレスを和らげる働きがある話題成分「GABA」を配合した、各種健康機能を持つ機能性表示食品だ。具体的には「睡眠の質向上」「精神的ストレスや疲労感を緩和」「高めの血圧を下げる」をうたう。
![「乳酸菌飲料 GABA](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/11/dcs231201_077_001.png)
発売以降、計画額の3倍が売れ、消費者から好評を博す。同社調査によれば、とくに30〜50代からの支持を獲得する。ダイヤモンド・チェーンストア誌の「2023年春・夏新商品ヒットランキング」の乳酸菌飲料部門においても、「乳酸菌飲料 GABA」が堂々1位に輝いた。
![企画課 石橋 健二 課長](https://diamond-rm.net/wp-content/uploads/2023/11/b13da7e0f0d6f3e6fc9524eaf14b574c.png)
同社企画課の石橋健二課長は「数年来、多くの現代人が悩む睡眠不足の解消にスポットを当てた商品開発を進めていた。消費者の関心度は高く、ニーズにマッチした商品である」と話す。
反響を受け、10月には3つの機能をわかりやすく表現したパッケージに変更するなど、商品に磨きをかける。さらに来春には、付加価値を高めたリニューアルも計画する。
2023年春・夏 新商品ヒットランキング の新着記事
-
2023/12/07
マスヤの「おにぎりせんべい」、東日本でもヒットの兆し -
2023/12/04
「濃いめ」ブランドが進化!サッポロビール、新たな業務用サイズ1.8Lペットがヒット -
2023/12/01
デュワーズ、12年リニューアル&エイジド強化で価値を高める -
2023/12/01
健康志向者に支持される、クロレラ食品ハックの「乳酸菌飲料GABA」 -
2023/11/30
2023年春・夏新商品ヒットランキング 家飲み需要や節約志向に対応する商品が上位へ
この特集の一覧はこちら [5記事]
![2023年春・夏 新商品ヒットランキング](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2023/11/RANKING_BANNER_2.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=e0a4532fa9cbe199ebb41d367c180cfa)
関連記事ランキング
- 2024-07-08豆腐市場、栄養面の訴求やメニュー提案で若年層のトライアルを促す
- 2023-04-26「簡便・時短」から「タイパ」へ 急拡大する「タイムパフォーマンス」志向
- 2024-04-16購買データをファクトに次の一手へ!キッコーマンソイフーズ「リテールメディア」新・活用事例
- 2024-06-10ギフト市場、23年度はカテゴリーによって明暗、食用油ギフトが健闘
- 2022-10-07鍋つゆ市場、節約意識の高まりや調理機会の増加などで22年シーズンも需要拡大予想
- 2023-08-10カレー市場、ロングセラーブランドが市場を支え堅調に推移
- 2023-10-24シリアル市場、オートミールの苦戦で市場は前年割れ グラノーラ、コーンフレークは堅調
- 2023-10-232023 秋・冬 たんぱく補給食品市場トレンド、高たんぱく訴求の商品が増加
- 2024-03-08ハム・ソーセージ市場、23年の市場は回復基調 家飲みのおつまみ需要が下支え
- 2024-03-23世帯構造やライフスタイルの変化に合わせ「シン・容量」に対応した商品が続々