商品はワークマン女子と全部同じなのに、「ワークマンカラーズ」が新業態と言えるワケ

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ワークマン（東京都／小濱英之社長）は9月1日、カジュアルウェアを販売する新フォーマット「Workman Colors（ワークマンカラーズ）」 の１号店「ワークマンカラーズイグジットメルサ銀座店」を東京都中央区にオープンした。同店の特徴は、ワークマンの強みである商品の機能性ではなくデザイン性を強調した売場になっている点だ。製造方法にクイック・レスポンス（QR）生産を初採用した新商品をラインアップした点も要注目となっている。

4つの新コンセプトを採用

　ワークマンカラーズイグジットメルサ銀座店は、東京メトロ「銀座」駅から約1分の場所、商業施設「EXITMELSA（イグジットメルサ）」の5階に入る。売場面積は91.9坪で、カジュアルウェアを中心に約400アイテムを揃える。商品の4割がレディース、4割がメンズ、2割がユニセックスになっており、スカートやトレーナーなど各商品をおよそ税込1280～1900円の価格帯で販売している点が特徴だ。

　ワークマンは近年、新フォーマットの出店に力を入れており、18年9月に「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」、20年10月には女性をターゲットにした「#ワークマン女子」、22年4月には靴専門店の「WORKMAN Shoes（ワークマンシューズ）」をオープンしている。今回初出店となったワークマンカラーズは、「デザイン性重視、機能はステルスへ」をテーマに、カジュアルウェアのデザイン性をアピールした店舗となっている。

　商品ラインアップは#ワークマン女子とほぼ同じだが、商品の陳列方法を大きく変えているのが特徴だ。たとえば、従来の#ワークマン女子は「保温性」「防水性」など機能別にカテゴリーをわけた陳列方法を採用しているが、ワークマンカラーズイグジットメルサ銀座店では「life is」「WORKMAN-Ship」「tough」「Share,Share,Share,」の4つのスタイルごとに商品を陳列している。店内ではそれぞれのスタイルを計17体のマネキンで表現している。

　マネキンによる表現は、トップブランドに在籍経験のあるワークマンのコーディネーターが担当している。明るい色の商品を店舗の入口側に多く配置するなど、ターゲット層の20～30代を意識した演出をしているという。

　では、ワークマンはなぜ、新しくワークマンカラーズフォーマットをつくったのだろうか。

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