ヘアカラー市場、外出機会の増加に伴い明るい髪色を好む消費者が増加

2024/05/24 10:00

売場活性化のためのMD EDITION カテゴリーフォーカス消費財メーカー 24年5月15日号　トライアル　小売大変革！

ライター：石山真紀（フリーライター・売場研究家）

外国人観光客増加でインバウンドも拡大

　一方、黒髪用カラーリング剤カテゴリーの23年4月から24年3月の期間通算の金額PIは、対前年同期比2.1%減の92.12円、数量PIは同4.3％減の0.13となった。黒髪用のカラーリング剤はドラッグストアでの購入が中心だが、eコマースでの購入も増加傾向にある。また外国人観光客の増加に伴い、ヘアカラーについてもインバウンド消費が拡大しつつある。

　黒髪用ヘアカラーのトレンドを見ると、昨今のK-POP人気の影響もあり、以前と比べ明るい髪色を好む若年層が増えている。

　ダリヤの黒髪用ヘアカラーリング剤「パルティカラーリングミルク」は、セルフカラーのなかで最も不満・不安の多い「ムラ染まり」を解消する商品。液剤の内容量を既存商品の1.5倍にしたほか、こっくりした乳液タイプで髪にしっかりと密着し、ムラなく綺麗に染めることができる。また牛乳パック形の外箱や、ムードカラーと呼ばれる独自のネーミングも10～20代の若年女性の人気を集めている。

　今期は、初めてでもチャレンジしやすい人気のブラウン系として肌なじみがよく、上品なかわいさのある「おねがいブラウン」を追加。全16色＋髪色もどし2色のバリエーションとすることで、気分に合わせて選ぶ楽しみを提案する。

　コロナ禍が落ちついたことで外出機会も増え、白髪用・黒髪用ともに市場は回復傾向にある。店頭でも剤形別の特長やシーン訴求で来店客の購買意欲を高め、ヘアカラー売場の活性化につなげていきたい。