開始から3年超!ライフの自然派PB「ビオラル」の圧倒的な強みと克服すべき課題とは
近年、食品小売による健康軸を打ち出した新プライベートブランド(PB)の展開が相次いでいる。その火付け役といえるのが、ライフコーポレーション(大阪府/岩崎高治社長:以下、ライフ)の自然派PB「BIO-RAL(ビオラル)」だ。他社に先駆けてブランド育成に取り組んできたビオラルではどんな成果が得られているのか。本誌ではおなじみのアイダスグループ鈴木國朗氏とともに、東京都内にある「ビオラル」屋号の店舗、およびライフのレギュラー店舗のBIO-RALコーナーを調査した。
取り扱い品目数330超! ビオラル屋号は9店舗に
「BIO-RAL」は、「オーガニック」「ローカル」「ヘルシー」「サステナビリティ」という4つのキーワードをコンセプトとしたライフのプライベートブランド(PB)だ。
このPBは、「素敵なナチュラルライフスタイルを通じて、心も体も健康で美しく豊かな毎日を過ごしてもらいたいと願うスーパーマーケット」をコンセプトとするライフの新業態「ビオラル」からはじまった。ライフはその第1号店「ビオラル靭店」(大阪府大阪市)を2016年6月に開業したのを皮切りに「ビオラル」の出店をすすめ、24年3月時点で近畿圏3店舗、首都圏6店舗の計9店舗を展開している。
「ビオラル」の出店と並行し、ライフでは20年12月に新PBとして「BIO-RAL」を立ち上げている。ブランドコンセプトに沿って健康軸や自然志向のオリジナル商品を開発するとともに、既存PB「ライフナチュラル」の商品を「BIO-RAL」に刷新し、取り扱い品目数は23年度上期時点で331品目に拡大している。
「BIO-RAL」は、健康を軸とした新しいクラス、カテゴリーの到来だと私は考えている。ヘルシー、オーガニック、美容、未病、免疫力改善、ストレス解消、ダイエット、糖質制限、アレルギー対策、減塩など、日常生活の中で消費者の意識が高いテーマを網羅し、生鮮、日配品、冷凍食品、加工食品から日用品、化粧品、ペットフードまで幅広いカテゴリーで品揃えしている。
この短期間でこれほど豊富な品揃えを構築できるのは、優れた商品開発力と品揃えの強みを持つライフをおいてほかにないだろう。「『志の高い信頼の経営』を通じて持続可能で豊かな社会の実現に貢献する」という経営理念を店舗や商品、サービスで表現し、高齢社会における健康寿命の延伸に食を介して貢献しようというライフの強い思いもうかがえる。
“尖った商品”の開発に期待
「BIO-RAL」商品の品揃えはすでに
「脱」競争のPB戦略 の新着記事
-
2024/03/30
ヒット商品多数!名物MDが教える、商品開発メソッドとは? -
2024/03/30
開始から3年超!ライフの自然派PB「ビオラル」の圧倒的な強みと克服すべき課題とは -
2024/03/29
実は究極のSPA?製造機能取り込み進化する、ロピアの商品開発戦略とは -
2024/03/29
一般スーパーの倍の売上を実現!ツルヤの圧倒的な商品力を徹底分析する -
2024/03/29
青果のPBづくりが秀逸なヤオコー 新健康PB登場で売場に表れた変化とは -
2024/03/28
外販事業も拡大!自社工場を強みとするクイーンズ伊勢丹のSPA型商品開発戦略とは
この特集の一覧はこちら [12記事]
ライフの記事ランキング
- 2024-06-26上場食品スーパー決算ランキング2024 好決算目立つも格差拡大
- 2024-07-08週刊スーパーマーケットニュース 「イトーヨーカドー」「ヨーク」、食料品・日用品100品目の価格を見直し
- 2024-06-05池袋駅至近のタワマン1階に出店! 「ライフ池袋三丁目店」の売場を解説
- 2024-06-26週刊スーパーマーケットニュース 日本生協連、23年度の地域生協の事業概況を発表
- 2024-06-18冷食&チラシ販促強化!ライフソコラ所沢の売場づくりを徹底解説
- 2024-06-04明暗!ライフ、U.S.M.H、アークス、2024年2月期決算分析!
- 2024-06-12小型店ながら差別化策が随所に!「ライフ池袋三丁目店」売場レポート
- 2019-06-14年商50億円超!ライフの巨艦店「セントラルスクエア押上駅前店」の現在・前編
- 2021-02-24年間40万時間の発注作業を一気に半減 ライフ全店で導入のAI自動発注システムの実力とは
- 2024-03-09ストアオブザイヤー2024、2位に入ったのはベルクのあのDS業態!?
関連記事ランキング
- 2024-06-26上場食品スーパー決算ランキング2024 好決算目立つも格差拡大
- 2024-07-11リニューアルでロピア化した「スーパーバリュー草加店」の売場を解説!
- 2024-07-01スマホ1つでレジまで…進化するスーパーマーケットアプリの現在地
- 2024-06-17フードウェイ上大岡mioka店の売場づくりを徹底解説!横浜3店目
- 2024-07-12「地場DS」でわずか5店舗でも競争勝ち抜く日東物産の戦略
- 2024-07-05人手不足時代に小売業がとるべき2つのアクションとは
- 2024-07-05あのチェーンも導入!食品スーパーの「量り売り」、成功の秘訣は?
- 2024-07-01ヤオコーの南北政策の旗艦店、伊奈店のシニア対応MD徹底分析
- 2024-06-18ローカルスーパー生き残りの一手!オギノHDが青果卸買収のねらい
- 2024-06-17ヤオコー、バローHD、サミット 24年3月期決算分析と今期の戦略
関連キーワードの記事を探す
ロピア、初のFC、初の沖縄店舗を徹底調査!本土と同じ点、違う点とは
週刊スーパーマーケットニュース Uber Eatsが人手不足と「食料品アクセス問題」を解決
上場食品スーパー決算ランキング2024 好決算目立つも格差拡大
週刊スーパーマーケットニュース 「イトーヨーカドー」「ヨーク」、食料品・日用品100品目の価格を見直し
上場食品スーパー決算ランキング2024 好決算目立つも格差拡大
週刊スーパーマーケットニュース 日本生協連、23年度の地域生協の事業概況を発表