2024年度上半期にグンと売り上げを伸ばしたロングセラー商品が相次いだ事情

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菓子類もロングセラーブランドのリニューアルが好調

　菓子類についてもロングセラーブランドのリニューアル品が好調に推移している。

　春日井製菓「キシリクリスタル」は、24年春にパッケージをリニューアル。従来品はブランドの持つ情緒価値を訴求してきたが、新パッケージでは店頭での視認性を高めるため、のど飴であることが一目で伝わるデザインに変更した。

　この施策により新規ユーザーが増え、店頭回転率がアップ。とくに、巨峰、青りんご、白桃の3種類の果実を使った〈フルーツアソートのど飴〉が大きく伸長している。

犬用おやつでもロングセラーが好調に推移

　1976年発売の亀田製菓「ハッピーターン」は、2004年に発売したひとくちサイズの「ハッピーターンミニ4連」が大きく伸長。

　これまで吊下げ商品は子供向け菓子のイメージが強かったが、最近ではおつまみとしての喫食など大人向けの食シーンが拡大しており、酒類売場などでのアウト展開が進んでいることも好調の要因となっているようだ。

　コロナ禍以降、自宅で過ごす時間が増えたことでペットを飼育する人も増加。とくに犬は室内飼いする人が増えており犬用おやつのカテゴリーも好調に推移する。

　ペティオの「かわいくたべちゃう！ ササミ」は愛犬が持って食べやすいようササミをロール形状に仕上げたロングセラー商品。同ブランドはラインアップが豊富に揃っており、愛犬とオーナーのコミュニケーションツールとして、ユーザーから支持されている。

　原材料費等の高騰に伴って幅広いカテゴリーで値上げが続いており、消費者の財布の紐は依然として堅い。伸長しているロングセラーブランドに目を向け、再度クローズアップすることが買上点数の向上にもつながっていきそうだ。

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