「#ワークマン女子」吉祥寺店で得た“新たな客層”と百貨店出店の本当の狙いとは
レディースとシューズが好調
ワークマン女子とワークマンシューズを組み合わせた出店は、大阪・難波店、東京・池袋店に次いで３店舗目となる。
「先の２店の前例から、100坪以上の広い売場にワークマン女子とワークマンシューズを同時に出店することで、女性も男性も多くご来店いただけることがわかった」（島氏）
実際に、メンズやキッズ用品、キャンプ用品も店頭に並ぶなか、人気アイテムはやはりレディースとシューズに集中した。
オープン後３日間の売上1位は、391足販売を達成したアウトドアテイストの「トレッドモックシューズ（1,500円）」、2位は「女性ダイヤフリースカーディガン（1,900円）」、3位は「匠の手ゴム背抜き手袋（99円）」、4位は「女性ブロックフリースプルオーバー（1,280円）」、５位はワークマンシューズ限定アイテム「ムートン風ショートブーツ（1,900円）」だった。
シューズの売上比率は全商品の約25%で、約12%の通常店舗と比べると倍以上。既存商品でも改めて脚光を浴びせることによって売上が伸びた商品もあった。
「おかげさまで、一度の買い物で靴を2足買っていただく方も多い」（同）
記事執筆者
中原 海渡 / ダイヤモンド・チェーンストア 記者
神奈川県出身。新卒で不動産仲介業の営業職に就き、その後ライター／編集職に転身。
2022年10月に株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア入社。ダイヤモンド・チェーンストアオンライン編集部記者として記事執筆・編集を行う。
趣味は音楽鑑賞（ポップス／ロック）と、最近はレコード＆カセット収集。フィジカルメディアが好きで、本も電子書籍より実物派。
