ＰＢ開発が多店舗化の要となる理由

2024/11/05 05:00

桜井多恵子（チェーンストア経営システムコンサルタント）

異フォーマットの方が手強い競争相手に

　オーバーストアが原因の本格的な競争の中では、フォーマットごとに優良企業による寡占化が進行し、同一フォーマットの企業数が減少する。そのため同業他社よりも、同じように寡占化に成功した異フォーマットの優良企業の方が手強い競争相手となる。

　そこで、異次元の競争の武器として、自社ブランド開発商品は欠かせない。フォーマットの優位性を主張するためだ。

　同時に、全商品部門の用途、購買頻度、価格帯などの品揃えの条件となる「商品レベルを統一」すべきである。お客1回の来店で、全主通路を歩き、多くの商品部門から商品を購入してもらうためである。そうでなければフォーマットの存在意義がないのである。

　ところが現状は商品部門ごとに品揃えの構成条件が違いすぎる。つまり

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