「ハッピーターン」の食べきりサイズ4連商品が大人のおやつにハマった理由

　亀田製菓のロングセラーブランドである「ハッピーターン」。利便性の高い包装形態かつ商品への安心感から親子のおやつとして支持が拡大。

　今後は、吊下げ商品の利便性を生かしながら新しいお客さまとの接点を増やす商品ラインアップの拡張をめざす考えだ。

大人からの需要も増加、喫食者と食シーンが拡大

　亀田製菓のロングセラー商品である「ハッピーターン」の発売は1976年。従来の堅焼きでしょっぱいしょうゆ味のおせんべいとは異なる洋風の甘いお菓子のようなおせんべいをコンセプトに開発された。

　“ハッピーパウダー”と命名された「粉」による甘いようなしょっぱいような、食べ出したら止まらないおいしさが長年多くのユーザーから愛され、今やおなじみのブランドに成長した「ハッピーターン」。

　これまでもさまざまなラインアップが誕生し、市場をにぎわせてきたが、近年は2004年に発売したひとくちサイズの「ハッピーターンミニ4連」が伸長。

　コロナ禍を経て、菓子類の食べ方に変化が見られたことから、食べきりサイズの4連商品市場全体が伸長傾向にあることに加え、米菓の4連商品が少ないことから「ハッピーターン」本来のブランド力の強さも伸長の要因と考えられる。

　さらに、2024年は「ハッピーターン」ブランドにおいて、人気アニメ「ブルーロック」とのコラボや、大人向けのフレーバーとして8種のスパイスをオリジナルブレンドした「ハッピーターン スパイス」をリニューアル発売し、集中的にプロモーションすることで、さまざまな方面から年間通してハッピーターンブランドとお客さまとの接点を拡大していったことも伸長の要因の1つとなった。

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