創業70周年!　チルドスイーツの老舗・モンテールの商品が愛されるワケ

特別コラボ企画で“同い年”のゴジラと対決

　創業70周年を迎えるのを機に、24年秋には特設サイトを開設した。ももいろクローバーZの佐々木彩夏さん、動画クリエイターのHIKAKINさんなどモンテール推しの著名人やゆかりのある人物がコメントを寄せたスペシャルコンテンツ、節目を機に作成したブランドムービー、創業からの歴史を振り返るヒストリーなどを公開。消費者から“あなたとモンテールの物語”を募集するキャンペーンも実施した。

　商品では70周年を機に定番のシュークリームなど9アイテムのパッケージをリニューアル。かつての人気商品を再現した復刻スイーツ「モークリーム」を期間限定で販売したところ、予想以上に反響が大きく、前倒しでの終売となった。特別コラボ企画として「モンテール対ゴジラ」を実施。“同い年”で生誕70周年を迎えたゴジラとコラボした商品を発売し、ドラマ仕立てのスペシャル動画も公開した。また佐賀県のご当地アイスとして人気の竹下製菓「ブラックモンブラン」と相互コラボした商品を期間限定で発売。日本で初めてコーヒー牛乳を発売したといわれる神奈川県の守山乳業とも企業間コラボした。

「相互コラボした企業が発売するタイアップ商品はスイーツとは別の売場に並べられる。モンテールの定番商品、焼プリン・モンブランの味わいを竹下製菓のブラックモンブランで表現したアイス、シュークリームの味わいをイメージした守山乳業のドリンクなど、新しい楽しみ方を提供していきたいと考える中で、貴重な取り組みができた」（上総氏）

　チルドスイーツでは、衛生管理の面から生のフルーツを使うのが難しく、商品バリエーションの広がりに欠けるように思えるが、ジャムにするなど工夫して、季節にあわせた素材を使ったスイーツを期間限定で展開している。25年春はいちごスイーツ専門店「ICHIBIKO」とコラボして、甘酸っぱい苺ソース、まろやかなコクがある苺クリームを味わえるシュークリームなどの商品を販売した。

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