ニトリ（北海道）は、7月8日から9月1日までの期間限定で、全国のニトリ、ニトリEXPRESS、デコホーム、島忠、島忠ホームズ、ニトリホームズの店舗にて、不要になったタオルの回収を開始する。
同社は、未使用のタオルの保管場所に困る、ホテルやモデルルームのように色や柄を揃えたいが買い替えるきっかけがないという顧客の声に応えるため、限りある資源を守る取り組みとして、1月29日から3月3日まで神奈川、東京、埼玉の18店舗で不要なタオルの回収を実施。その結果、約4,200枚（約490kg）のタオルが回収された。
今回のキャンペーンでは、対象店舗を全国787店舗（N+は対象外）に拡大し、顧客から持ち込まれたタオルをウエス（油や汚れをふき取る布製品）としてリサイクルし、一部を自社を含む国内外の工場で再利用する。
持ち込むタオルは他社製でも受け付けており、どんなサイズでも構わないが、洗濯済みであること、油や薬剤、泥やカビなどの汚れが付着していないこと、乾いた状態で持ち込むことなどが条件となっている。なお、配達時の受付は行っていない。
また、6月17日から9月1日の期間中、ニトリにて合計3,000円（税込）以上のタオルを購入すると、ニトリポイントをプレゼントするキャンペーンも実施する。