デザイン経営を着々進めるカインズに出現した”意外な効果”！

Tweet

Pocket

カインズ（埼玉県／高家正行社長）は、大手メーカー19社とのコラボ商品を集めた「カインズデザイン展　Vol.3」を開催した。東京ミッドタウンには3日間限定の「ポップアップショップ」をオープン。デザイン展該当商品の展示販売とDIYワークショップを実施した。

PBとNBを「調和」する

　「カインズデザイン展」は、「毎日のシーンをたのしく」をテーマにデザインを通して暮らしを提案するイベントで年間2回の開催。カインズと日用雑貨品メーカーのコラボレーションによる暮らしのデザインプロジェクトだ。

　第1回目の開催は2018年。商品構成比率の10％、売上構成比率の40％を占める「自社開発商品」とナショナルブランド（NB）商品の住空間における「調和」を意図している。

 　さて、カインズの歴史を振り返ると創業は30年前の1989年。当初は、“For the Customers”の経営理念の下、「良いものをより安く」提供するため、NBの仕入れ販売を軸に低価格政策を進めてきた。しかし、仕入れ販売一辺倒では、差別化が図れないと1999年からオリジナル商品の開発をスタート。2007年には「SPA（＝製造小売）企業化」を宣言し、「カインズでしか買えない商品」の開発に舵を切り、機能性やデザイン面でも商品力の強化に注力してきている。

 　「カインズデザイン展」は、自社開発のオリジナル商品同士のコーディネートが提案できるようになった中でNBについてもこれを実現したいという考えから始まった。

 　「NBは棚の中で目立たせなければいけない側面があるから、“売るためのデザイン”が必要かもしれない。しかし、ファンの多いブランドであれば、もはや“売るためのデザイン”はそこまで重要ではないかもしれない。だから、それを一旦置いていただき、当社のオリジナル商品とマッチするように、デザインを再考いただけませんか、とお願いした」とカインズ土屋裕雅会長は説明する。

　第3回目では、「調和」とともに、自分らしくひと工夫加えたり、パッケージに遊び心を添えるなど、暮らしを楽しくする提案の幅を広げた。

　商品をいくつか紹介すると…。

「P&G ファブリーズ　除菌スプレー」（398円〈税込〉）：写真①

　通常のデザインではなく、白いボトルに銀の縁取りされたビンテージ調のタイポグラフィ。モダンな印象でどんな空間にもマッチするシンプルデザイン。

「アサヒビール　スーパードライオリジナルパック」（1180円〈税込〉）：写真2

　基本構造は六角形の箱に6本のビールを入れる。天面と側面に星型の抜き穴があり、ビールを取り出しスマートフォンをライトモードで投入すると星型のライティング投影が可能になる。

「モンデーズ　オリジナルミントボトル　ポーチセット」（998円〈税込〉）：写真③

　アウトドアでも持ち運びできるように、撥水加工されたボトルガム用巾着ポーチをつけたお得なセット。

　なお、ポップアップショップのオープンと平行してカインズの約140店舗でも17日間にわたって、展示商品が販売され、好評を博した。

次のページは
カインズがねらう、「ずらした戦い方」とは！？

参考になった