店内とオンライン双方活用！欧州で急伸するリテールメディア戦略とは？

2024/01/29 05:05

文：松岡由希子（フリーランスライター）

日本ではあまり触れられることがないが、リテールメディアの市場は欧州でも急速に成長している。市場規模は日本円にして4兆円の大台が見えてきており、大手小売業を中心に取り組みの幅は日増しに広がっている。本稿では英国、フランス、ドイツの3カ国それぞれを代表する大手小売業の事例から、欧州リテールメディア市場の最前線を解説する。

テスコ
独自のリテールメディアネットワークを構築

　欧州のインタラクティブ広告業界団体IABヨーロッパによると、欧州のリテールメディアの市場規模は2021年時点の79億ユーロ（1兆2245億円：1ユーロ＝155円で換算）から、26年には250億ユーロ（3兆8750億円）に拡大する見込みだ。

　欧州でもリテールメディアは、メディアプランの重要な要素の1つになりつつある。IABヨーロッパが欧州のメディアバイヤー800人以上を対象に22年第4四半期に実施したアンケート調査では、広告主の92％が「消費者にリーチするために小売企業と提携している」とし、62％が「リテールメディアの広告費を他の広告チャネルから再配分している」と回答した。このような市場環境のもと、欧州の小売大手ではリテールメディアへの取り組みが進められている。

　たとえば英小売最大手のテスコ（Tesco）は、カスタマーデータサイエンスを強みとする傘下のダンハンビー（dunnhumby）と提携し、2021年11月に独自のリテールメディアネットワーク（RMN）「テスコメディア&インサイト（Tesco Media & Insight）」を創設した。

　英国で約2100万世帯に上るテスコのロイヤルティプログラム「テスコクラブカード」の会員基盤と、ダンハンビーが30年以上培ってきたデータサイエンスのノウハウを組み合わせることで、

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