「濃いめ」ブランドが進化！サッポロビール、新たな業務用サイズ1.8Lペットがヒット

Tweet

Pocket

グレフルフレーバー追加でブランド全体も底上げ

　「濃いめのグレフルサワーの素」は居酒屋で飲むグレープフルーツサワーのような甘酸っぱさとほのかな苦味が特長のRTSだ。炭酸水で割るだけで果実感あふれるグレープフルーツサワーが手軽に楽しめる。

　購買者属性やRTDとの併売を見てみると、「濃いめのレモンサワーの素」とは異なる傾向が見て取れ、新たに「濃いめのグレフルサワーの素」を品揃えすることで、レモンフレーバーだけではとらえきれなかった潜在需要の喚起につながると考えられる。

　さらに、直近までの「濃いめのグレフルサワーの素」の販売状況を見ると、1.8Lペットが発売された3月以降、同品の500ml瓶とカニバリを起こすことなく、1.8Lペット分が純増【図表】。また「濃いめのグレフルサワーの素ペット1.8L」は今年1～6月発売の新商品のなかで最も金額PIが高く、レモンに続く人気フレーバーとして今後も伸長が期待される。

　サッポロビールでは「濃いめ」ブランドを通じ、手軽に居酒屋気分を楽しめるサワーの素を展開することでRTSカテゴリーの拡大に貢献していきたいとしている。

ストップ！20歳未満飲酒・飲酒運転。

参考になった