「キリン ウイスキー陸」、炭酸水付きで購買を促進、大規模サンプリングも実施

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炭酸水付きで購買を促進、大規模サンプリングも実施

　今回のリニューアルでは、これまでの国産原酒と海外原酒のブレンドの配合を見直し、国産原酒の比率をアップ。これにより、ほのかな甘い香りと澄んだ口あたり、何層にも感じる香味ゆたかなおいしさを実現した。またパッケージも視認性や品質感、ウイスキーらしさを向上させ、既存のユーザーはもちろん、これまでウイスキーボトルに挑戦してこなかったライト層でも手に取りやすく、親しみやすいデザインを追求している。

　リニューアル発売に合わせ、プロモーションにも注力した。テレビCMには俳優のリリー・フランキーさんと今田美桜さんを起用。陽の当たる明るい世界観の中で同品を楽しむ姿を描いている。またSNSを使った情報発信のほか、50万人規模で30mlミニボトルのサンプリングを行うなど、同社のウイスキーカテゴリーとしては最大規模となるプロモーションを展開した。

　店頭向け施策として行ったのが500ml炭酸水ペットボトルを同梱した企画品の発売だ。炭酸水をセットにすることで、ハイボールを想起させ、ウイスキーボトルを手に取る習慣のなかったライトユーザーのハードルを下げることにも貢献し、好評を得た。

　22年度下期も500ml炭酸水ペットボトル付きの第2弾を実施するほか、23年には操業開始50年を迎える富士御殿場蒸溜所のプロモーションも展開予定。キリンビールでは「キリン ウイスキー 陸」を通じ、同社のウイスキーユーザーの拡大を目指していきたいとしている。

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