ワークマン、#ワークマン女子1号店を全面改装し「Workman Colors」旗艦店に

　ワークマン（群馬県）は3月7日、#ワークマン女子の1号店であったコレットマーレ店を「Workman Colors コレットマーレ桜木町店」（神奈川県横浜市）に全面改装し、首都圏の旗艦店としてオープンする。

　同店に続き、4月18日には東北旗艦店として「Workman Colorsイオンモール名取店」（宮城県名取市）、4月24日には関西旗艦店として「Workman ColorsららぽーとEXPOCITY店」（大阪府吹田市）を新規オープンする。

　営業中の#ワークマン女子店は順次Colors店に改装する。2025年2月20日から11月までに地方のロードサイド店を中心に40店のColors店を新規出店する。その後も、毎年40店を展開し、7年半で400店体制とする計画だ。

　#ワークマン女子店は特徴的な店名で、同社が不慣れだった女性客の集客に絶大な効果があった。しかし、人口が少ない地方では女性客に偏ると十分な売上が見込めない。Colors店の主流となる地方では、男性や子どもなど幅広い客層の取り込みが必要となるため、店名を男性客も入店しやすい「Colors店」に変更する。

　Colors店では、トレンド性を強化し、女性客をさらに増やしながら、同社が得意とする男性客の取り込みを図る。男性売場の半分は、業界最大手とも競合するベーシック衣料「快適普段着」売場に変更する方針だ。