三越伊勢丹ホールディングスは９月10日、直営の化粧品専門店「イセタンミラー」の２号店をJR大宮駅の駅ビル「ルミネ大宮店」（さいたま市）に出店する。
２号店のオープンに合わせてプライベートブランド（PB）「イセタンミラー ボーテ」の展開も始める。当初はコットンや油取り紙、ポーチなどの化粧雑貨を投入、来春をめどに化粧品のPB展開をスタートさせる。
イセタンミラーは美容部員による対面販売とセルフ販売を組み合わせているのが特徴だが、２号店では対面販売用のカウンセリングルームとセルフサービス希望者用の情報ステーションを新たに設置した。
情報ステーションはデジタルサイネージ（電子看板）と連動しており、人気商品の特徴などを液晶画面に表示、商品テスターで自由に試せるようにする。
同社は今年３月にイセタンミラー１号店を「ルミネ新宿店」（東京都新宿区）にオープンしたが、今後数年間で駅ビルなどの商業施設に20～30店舗出店していく予定。